Google continue de promettre de supprimer progressivement les cookies tiers sur Chrome, mais ne le fait pas réellement. L’entreprise s’est engagée à le faire d’ici 2024. Nous en avons obtenu lorsque Google a désactivé les cookies pour , mais ces efforts sont au point mort. Maintenant, c’est l’entreprise qui le dit.
Il est facile de faire appel à Google pour cela, mais ce n’est pas entièrement entre les mains de l’entreprise. Le géant de la technologie travaille en étroite collaboration avec l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) pour garantir que les outils qu’il met en œuvre pour remplacer les capacités de suivi et de mesure des cookies ne sont pas anticoncurrentiels. Ces outils sont connus collectivement sous le nom de Privacy Sandbox et Google déclare qu’il doit attendre que la CMA ait eu « suffisamment de temps pour examiner » les résultats des tests de l’industrie qui seront fournis d’ici la fin juin.
Le Privacy Sandbox de Google a suscité une certaine controverse ces dernières années. Les outils proposés sont critiqués par les sociétés de technologie publicitaire, les éditeurs et les agences de publicité, au motif qu’ils sont difficiles à exploiter, ne remplacent pas adéquatement les cookies traditionnels et donnent trop de pouvoir à Google. À cette fin, la société a déclaré qu’elle reconnaissait « les défis constants liés à la réconciliation des commentaires divergents de l’industrie, des régulateurs et des développeurs ». C’est une autre raison invoquée pour justifier le report à l’année prochaine.
La CMA n’est pas la seule agence de réglementation à donner un œil secondaire à l’itération actuelle de ces outils Privacy Sandbox. Le bureau du commissaire à l’information, basé au Royaume-Uni, a rédigé un rapport indiquant que ces outils pourraient être utilisés par les annonceurs pour identifier les consommateurs, .
Les acteurs du secteur de la publicité souhaitent que les cookies soient mis à rude épreuve, malgré les plaintes concernant Privacy Sandbox. Drew Stein, PDG de la société de données publicitaires Audigent, a déclaré à Engadget qu’il était temps pour Google « de tenir la promesse d’un meilleur écosystème » en mettant en œuvre ses plans visant à éliminer les cookies tiers.
La CMA, en revanche, a indiqué sa volonté de maintenir les cookies tiers, en particulier si la solution de Google fait plus de mal que de bien. Craig Jenkins, directeur des marchés numériques de la CMA, a récemment déclaré que l’organisation retarderait la mise en œuvre des outils Privacy Sandbox si « nous ne sommes pas convaincus de pouvoir résoudre les problèmes ». . Nous verrons ce qui se passera en 2025.
Cet article contient des liens d’affiliation ; si vous cliquez sur un tel lien et effectuez un achat, nous pouvons gagner une commission.