OpenAI, créateur du chatbot viral IA ChatGPT, a conclu un autre accord de licence d’information en Europe, ajoutant le Financial Times de Londres à une liste croissante d’éditeurs qu’il paie pour l’accès au contenu.
Comme pour les précédents accords de licence d’éditeur d’OpenAI, les conditions financières de l’accord ne sont pas rendues publiques.
Le dernier accord semble un peu plus confortable que d’autres rapprochements récents avec des éditeurs OpenAI – comme avec le géant allemand Axel Springer ou avec AP, Le Monde et Prisa Media en France et en Espagne respectivement – car les deux hommes font référence à l’accord comme à un « partenariat stratégique et accord de licence ». (Bien que le PDG du Monde ait également qualifié le « partenariat » annoncé avec OpenAI en mars de « démarche stratégique ».)
Cependant, nous comprenons qu’il s’agit d’un accord de licence non exclusif – et OpenAI ne prend aucune participation dans le groupe FT.
En ce qui concerne les licences de contenu, les deux partenaires ont déclaré que l’accord couvre l’utilisation par OpenAI du contenu du FT pour la formation de modèles d’IA et, le cas échéant, pour l’affichage dans des réponses d’IA génératives produites par des outils comme ChatGPT, qui ressemble beaucoup à ses autres accords avec les éditeurs.
L’élément stratégique semble se concentrer sur le fait que le FT renforce sa compréhension de l’IA générative, en particulier en tant qu’outil de découverte de contenu, et sur ce qui est présenté comme une collaboration visant à développer « de nouveaux produits et fonctionnalités d’IA pour les lecteurs du FT » – ce qui suggère que l’éditeur de presse est désireux d’étendre son utilisation de la technologie d’IA de manière plus générale.
« Grâce à ce partenariat, les utilisateurs de ChatGPT pourront voir certains résumés attribués, des citations et des liens riches vers le journalisme du FT en réponse à des requêtes pertinentes », a écrit le FT.un communiqué de presse.
L’éditeur a également indiqué qu’il était devenu client du produit ChatGPT Enterprise d’OpenAI plus tôt cette année. Il poursuit en suggérant qu’il souhaite explorer les moyens d’approfondir son utilisation de l’IA, tout en exprimant sa prudence quant à la fiabilité des sorties automatisées et aux risques potentiels pour la confiance des lecteurs.
« Il s’agit d’un accord important à plusieurs égards », a écrit John Ridding, PDG du groupe FT, dans un communiqué. « Cela reconnaît la valeur de notre journalisme primé et nous donnera un premier aperçu de la manière dont le contenu apparaît grâce à l’IA. »
Il a poursuivi : « Outre les avantages pour le FT, il y a des implications plus larges pour l’industrie. Il est bien sûr vrai que les plateformes d’IA rémunèrent les éditeurs pour l’utilisation de leur matériel. OpenAI comprend l’importance de la transparence, de l’attribution et de la rémunération, toutes essentielles pour nous. En même temps, il est clairement dans l’intérêt des utilisateurs que ces produits contiennent des sources fiables.»
Les grands modèles de langage (LLM) tels que le GPT d’OpenAI, qui alimente le chatbot ChatGPT, sont connus pour leur capacité à fabriquer des informations ou à « halluciner ». C’est l’opposé du journalisme, où les journalistes s’efforcent de vérifier que les informations qu’ils fournissent sont aussi précises que possible.
Il n’est donc pas surprenant que les premières démarches d’OpenAI vers l’octroi de licences de contenu pour la formation de modèles se soient concentrées sur le journalisme. Le géant de l’IA peut espérer que cela l’aidera à résoudre le problème des « hallucinations ». (Une ligne dans le PR suggère que le partenariat « aidera améliorer [OpenAI’s] l’utilité des modèles en apprenant du journalisme du Financial Times. »)
Il y a cependant un autre facteur de motivation majeur en jeu ici : la responsabilité légale en matière de droit d’auteur.
En décembre dernier, le New York Times a annoncé qu’il poursuivait OpenAI, alléguant que son contenu protégé par le droit d’auteur avait été utilisé par le géant de l’IA pour former des modèles sans licence. OpenAI conteste le fait qu’un seul moyen d’éliminer le risque de nouvelles poursuites de la part des éditeurs de presse, dont le contenu a probablement été retiré de l’Internet public (ou autrement récolté) pour alimenter le développement de LLM, est de payer les éditeurs pour l’utilisation de leur contenu protégé par le droit d’auteur.
De leur côté, les éditeurs ont toutes les chances de gagner de l’argent sonnant et trébuchant grâce aux licences de contenu.
OpenAI a déclaré à TechCrunch qu’il avait signé « environ une douzaine » d’accords avec des éditeurs (ou « imminents »), ajoutant que « beaucoup » d’autres étaient en préparation.
Les éditeurs pourraient également potentiellement acquérir certains lecteurs, par exemple si les utilisateurs de ChatGPT choisissent de cliquer sur des citations qui renvoient à leur contenu. Cependant, l’IA générative pourrait également cannibaliser l’utilisation des moteurs de recherche au fil du temps, détournant ainsi le trafic des sites des éditeurs d’informations. Si ce type de perturbation se produit, certains éditeurs de presse pourraient ressentir un avantage stratégique en développant des relations plus étroites avec des sociétés comme OpenAI.
S’impliquer dans Big AI comporte également des pièges en termes de réputation pour les éditeurs.
L’éditeur technologique CNET, qui s’est empressé l’année dernière d’adopter l’IA générative comme outil de production de contenu – sans que les lecteurs ne comprennent clairement son utilisation de la technologie – a encore porté atteinte à sa réputation lorsque les journalistes de Futurism ont découvert des dizaines d’erreurs dans des articles écrits automatiquement. avait publié.
Le FT jouit d’une réputation bien établie en matière de production d’un journalisme de qualité. Il sera donc certainement intéressant de voir comment elle intègre davantage l’IA générative dans ses produits et/ou les processus de sa rédaction.
Le mois dernier, il a annoncé un outil GenAI pour les abonnés – qui consiste essentiellement à offrir une option de recherche en langage naturel au-dessus de deux décennies de contenu FT (il s’agit donc, fondamentalement, d’une valeur ajoutée visant à générer des abonnements pour le journalisme produit par l’homme).
De plus, en Europe, l’incertitude juridique obscurcit l’utilisation d’outils tels que ChatGPT en raison d’une série de problèmes liés au droit de la vie privée.