La fusion proposée par Unity avec IronSource est officiellement conclue, les deux sociétés se réunissant pour créer une plate-forme de bout en bout permettant aux développeurs de créer et de monétiser des jeux.
Unity, qui est surtout connu pour son moteur de jeu à usage général éponyme, et IronSource, une société de technologie publicitaire qui fournit aux développeurs des outils pour intégrer des publicités, du marketing cross-canal, etc. affaire en juillet.
Les deux sociétés cotées en bourse avaient vu leurs actions chuter d’environ 75% et 50% respectivement jusqu’en 2022 jusqu’en juillet, et leur décision de fusionner était quelque peu motivée par le ralentissement économique, mais aussi – comme l’a souligné au moins un analyste – par Apple Cadre de transparence du suivi des applications (ATT) qui a été déployé l’année dernière. Unity et IronSource comptent tous deux sur les développeurs qui achètent de la publicité pour attirer de nouveaux utilisateurs, et ATT a créé des frictions sur ce front, donc en mettant en commun leurs ressources collectives, cela contribue en partie à faire face à leurs déclins respectifs.
« La force motrice de cette fusion qui change l’industrie est de créer plus de valeur pour les développeurs tout au long du parcours de développement », a déclaré Tomer Bar-Zeev, PDG d’IronSource, dans un communiqué de presse. «Nous sommes très enthousiastes à l’idée de la voie à suivre alors que nous commençons à intégrer plus profondément nos portefeuilles de produits et à renforcer la boucle de rétroaction entre la création de grands jeux et leur développement en entreprises prospères. Ce faisant, nous pourrons créer un monde où plus de créateurs auront plus de succès que jamais auparavant. »
Il convient de noter que dans les semaines qui ont suivi l’annonce de leurs plans par Unity et IronSource, AppLovin est entré dans la conversation en déposant une offre de 20 milliards de dollars pour Unity, à condition qu’Unity mette fin à son projet de fusion avec le rival d’AppLovin, IronSource. Après examen, Unity a finalement rejeté cette offre, son conseil d’administration notant que l’offre d’AppLovin n’était pas une « proposition supérieure ».