Facebook présente mercredi un nouveau lecteur vidéo plein écran, qui offre une conception et une expérience plus cohérentes pour tous les types de durées de vidéo, y compris les bobines courtes, les vidéos longues et même le contenu en direct. Le lecteur mis à niveau, qui sera lancé pour la première fois aux États-Unis et au Canada, vise à rationaliser l’expérience de visionnage et de partage de contenu vidéo. Mais plus important encore, il affichera par défaut les vidéos en mode vertical et permettra également à Facebook de recommander la vidéo la plus pertinente à regarder ensuite, quel que soit le type de vidéo : longue, courte ou en direct.
Ce dernier changement pourrait potentiellement affecter des facteurs clés qui intéressent les créateurs et les annonceurs, comme la durée de visionnage, le nombre de vues, la portée, etc. Pour Facebook, en revanche, le fait qu’un plus grand nombre de personnes regardent des vidéos sur la plateforme pourrait lui permettre d’augmenter le temps passé sur place, ainsi que les vues et les clics publicitaires, entre autres. Cela donne également à Facebook un moyen de mieux rivaliser avec d’autres plateformes vidéo populaires qui s’appuient sur des recommandations algorithmiques, comme YouTube et TikTok, car cela élargit le bassin de recommandations possibles pour inclure davantage de formats vidéo.
Crédits images : Méta
Ces recommandations améliorées apparaîtront également en dehors du lecteur, sur l’onglet Flux Facebook et Vidéo. En outre, Facebook a déclaré qu’il montrerait aux utilisateurs davantage de Reels à l’avenir, compte tenu de la demande de vidéos courtes.
Facebook affirme que son lecteur mis à niveau offrira également de nouvelles commandes comme un mode plein écran pour les vidéos horizontales et un curseur pour parcourir les vidéos plus longues. De plus, les utilisateurs pourront appuyer sur la vidéo pour afficher plus d’options pour faire des choses, comme mettre en pause et reculer ou avancer de 10 secondes.
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Notamment, le lecteur affichera par défaut les vidéos en mode vertical, comme TikTok, bien que les utilisateurs puissent accéder à une option plein écran pour les vidéos horizontales qui leur permet de les retourner pour les regarder en mode paysage. TikTok, en comparaison, a également testé des vidéos horizontales et du contenu long de 30 minutes, car il cherche à concurrencer YouTube et d’autres sites.
Facebook affirme que la décision de donner la priorité au format vidéo vertical piloté par smartphone a été prise parce qu’elle a constaté un changement dans la consommation vidéo, où une grande partie du visionnage a désormais lieu sur mobile.
Le lecteur de Facebook sera d’abord déployé sur les appareils iOS et Android aux États-Unis et au Canada avant de s’étendre à l’échelle mondiale dans les mois à venir.
Une expérience de lecture vidéo améliorée pourrait également aider Facebook à capter l’attention d’un public plus jeune.
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Bien que Facebook ait perdu en popularité auprès de la génération Z au cours de la dernière décennie, le New York Times a récemment rapporté que de nombreux jeunes se tournent désormais vers le site pour sa Marketplace. Cela offre à Facebook la possibilité d’essayer de capter leur attention par d’autres moyens, sur le site, notamment via le format social préféré de la génération Z, la vidéo.
Il existe d’autres indices selon lesquels les jeunes commencent également à redécouvrir Facebook. Un rapport de NBC News a indiqué que la génération Z renforçait le « Facebook poke » – un geste oublié depuis longtemps qui était une simple façon de dire bonjour. En mars, Facebook a annoncé avoir constaté une multiplication par 13 du nombre de pokes au cours du mois dernier, par exemple.
Le moment du changement de lecteur vidéo arrive également à un moment où les législateurs américains envisagent une éventuelle interdiction de TikTok, qui, si elle est adoptée, pourrait augmenter la consommation de vidéos sur d’autres plateformes sociales.