Un regard rafraîchissant sur l’histoire du Coca-Cola Santa

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Les Canadiens vivent une période incertaine depuis près de deux ans, mais l’esprit des Fêtes prévaut. Et quand tout le reste ne parvient pas à remonter le moral, il y a toujours le Père Noël. Ou Kris Kringle ou le bon vieux Saint Nick, l’histoire de ce bonhomme rond au manteau rouge est longue, riche comme son manteau rouge et imprégnée de la tradition de Noël.

Le Père Noël d’aujourd’hui est peut-être rond, joyeux et plein de gaieté, mais les recherches montrent qu’il n’a pas toujours été dépeint. Cette histoire remonte au troisième siècle, à Saint Nicolas, né à Patara (qui fait maintenant partie de la Turquie moderne) et, selon histoire.com , la patronne des enfants. Son jour de fête est le 6 décembre et à l’époque de la Renaissance, il était considéré comme le saint le plus populaire d’Europe. La renommée de Saint-Nicolas a grandi et s’est propagée à travers le monde, se dirigeant vers l’Amérique du Nord au XVIIIe siècle, où les gens l’appelaient « Sinter Klass ». Les publicités pour les achats de Noël de l’époque présentaient un père Noël à ce stade, et les entreprises cherchant à déplacer des articles de vacances ont reconnu l’attrait du gars joyeux. Plus tard, dans les années 1890, selon history.com, l’Armée du Salut – ayant besoin d’argent pour les repas gratuits qu’elle fournissait aux personnes privées de leurs droits – a commencé à habiller les chômeurs en costumes de Père Noël et à « les envoyer dans la rue pour solliciter des dons ».

Mais l’image du Père Noël était toujours celle de l’austérité – certaines illustrations le montraient comme un homme grand et maigre ou un elfe plutôt macabre. La couleur de son pelage alternait entre le rouge et le feu.

Et puis, dans les années 1920, la société Coca-Cola est entrée dans l’acte, créant le Père Noël dans le cadre d’une campagne publicitaire pour les annonces de magazines liés au shopping trouvées dans des publications telles que le Message du samedi soir . Les premiers Pères Noël sont restés plutôt austères, mais en 1931, la société a voulu présenter un personnage plus sain et sympathique dont la présence serait enveloppée de réalisme et de symbolisme. Archie Lee, le directeur de l’agence de publicité D’Arcy travaillant avec The Coca-Cola Company, s’est joint à l’acte, Coca-Cola a chargé le célèbre illustrateur Haddon Sundblom de peindre les publicités du Père Noël pour Noël. « Ces peintures ont établi le Père Noël comme un personnage chaleureux et joyeux avec des traits humains, y compris des joues roses, une barbe blanche, des yeux pétillants et des lignes de rire », note le site Web de Coca Cola.

Mais l’inspiration ultime est venue du célèbre poème de 1822 de Clement Clark Moore, Une visite de Saint-Nicolas  » – ou comme chaque enfant le sait comme  » C’était la nuit avant Noël .  » Ainsi est né le Père Noël chaleureux et duveteux, tout dodu et joyeux et plein de joie.

Initialement, Sundblom a peint l’image du Père Noël en utilisant son ami Lou Prentiss, un vendeur à la retraite, mais lorsque Prentiss est décédé, Sundblom s’est utilisé comme modèle, peignant en se regardant dans un miroir.

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Et les gens ont tellement aimé ce Père Noël que, si quelque chose changeait dans les visuels – un an, le Père Noël manquait son alliance, un autre sa ceinture était à l’envers – ils s’assuraient que l’entreprise le sache immédiatement.

Depuis lors, ce Père Noël a tout décoré, des bouteilles aux verres en passant par la publicité, les publicités, les vêtements et bien plus encore. Ainsi, lorsque vous tombez sur cette image du Coca-Cola Santa, vous savez qu’il y a beaucoup d’histoire dans ce joyeux St. Nick. L’entreprise ne l’a pas créé, mais a plutôt inspiré des générations à aimer l’esprit de la saison grâce en partie à cette figure emblématique.

Pour plus de détails, consultez www.coca-cola.ca/news/real-magic-christmas-campaign

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