Uber commencera bientôt à afficher des publicités vidéo dans ses applications. Ils apparaîtront pendant que vous attendez qu’un trajet se présente et pendant que vous êtes en transit, après avoir passé des commandes dans Uber Eats et dans les résultats de recherche et d’autres parties de Drizly, a déclaré la société. Le journal de Wall Street. Des publicités seront également diffusées sur des tablettes placées à l’intérieur de certaines voitures Uber.
Les utilisateurs aux États-Unis commenceront à voir des publicités vidéo cette semaine. Des tablettes affichant des publicités seront installées ville par ville du pays. La société prévoit de déployer des publicités vidéo au Royaume-Uni, en France, en Australie et sur d’autres marchés plus tard cette année.
Des publicités statiques sont diffusées dans Uber Eats depuis 2019 et dans l’application de covoiturage éponyme de l’entreprise depuis l’année dernière. La société a commencé à proposer de nouveaux outils publicitaires dans Drizly, l’application de commande d’alcool qu’elle a achetée en 2021, l’année dernière. Mark Grether, vice-président et directeur général de la division publicitaire d’Uber, a déclaré que l’entreprise était sur la bonne voie pour dégager 1 milliard de dollars de revenus publicitaires en 2024.
Les publicités vidéo dans les applications seront désactivées par défaut (le son sera lu sur les tablettes qui se trouvent dans les voitures) et durera jusqu’à 90 secondes. Un trajet Uber dure environ 15 minutes en moyenne, et les utilisateurs passent généralement entre deux et trois minutes à regarder l’application pendant les trajets. « Nous avons deux minutes de votre attention. Nous savons où vous êtes, nous savons où vous allez, nous savons ce que vous avez mangé », a déclaré Grether au Journal. « Nous pouvons utiliser tout cela pour cibler ensuite une publicité vidéo vers vous. »
La société affirme qu’elle ne partagera pas les données des individus avec les annonceurs. Vous pourrez désactiver le ciblage publicitaire en fonction des données démographiques et de votre activité dans les applications d’Uber, mais vous ne pouvez pas désactiver complètement les publicités, explique Uber. À moins, bien sûr, que vous ne verrouilliez votre téléphone ou que vous ne passiez à une autre application.
Il n’est pas encore clair si vous pourrez fermer immédiatement une annonce une fois qu’elle aura commencé à être diffusée. Uber a précisé à Engadget que les publicités ne vous empêcheront pas d’accéder aux fonctions de sécurité ou d’envoyer un message à un chauffeur ou à un coursier Uber Eats.
Mis à jour à 13h00 HE le 15/06 : Clarification du fait que les publicités ne limiteront pas l’accès aux fonctions de sécurité ou à la messagerie
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