Twitter diffuse des publicités pour des entreprises telles que Nokia, Le le journal Wall Streetet Mailchimp aux côtés de tweets de négationnistes, selon un rapport par le groupe de surveillance à but non lucratif Media Matters for America.
Media Matters a examiné cinq comptes Twitter appartenant à des néonazis, des antisémites et des négationnistes de l’Holocauste et a découvert que des publicités pour des entreprises de premier plan étaient placées à côté des tweets des comptes. La portée des cinq comptes Twitter, qui incluent des écrivains, une « organisation pseudo-académique » et des YouTubers nationalistes blancs, va de quelques milliers d’abonnés à des dizaines de milliers.
Les cinq comptes sont abonnés à Twitter Blue, le service d’abonnement qui est devenu l’une des principales priorités d’Elon Musk depuis qu’il a repris l’entreprise. Plus tôt ce mois-ci, Musk a tweeté que les abonnés Blue recevraient une réduction des revenus des publicités placées sous leurs tweets.
Le rapport Media Matters est le deuxième rapport publié cette semaine concernant les publicités apparaissant à côté de contenus troublants sur Twitter.
Une étude du jeudi par le Center for Countering Digital Hate (CCDH) a constaté que Twitter profitait des publicités placées à côté de comptes précédemment interdits mais rétablis sous la propriété de la plate-forme par Musk. Le CCDH a estimé que les bénéfices de Twitter sur les publicités s’élèveraient à 19 millions de dollars par an à partir d’une sélection de 10 comptes de ce type, dont l’influenceur misogyne Andrew Tate, l’influenceur d’extrême droite Baked Alaska et Andrew Anglin, fondateur du site Web néonazi The Daily. Tempête. Le CCDH a utilisé une combinaison d’impressions de tweets, de la fréquence des publicités et des données de la société d’analyse Brandwatch pour estimer les revenus publicitaires des 10 comptes.
Les entreprises dont les publicités apparaissaient à côté des comptes rétablis comprenaient Apple TV, Amazon, la NFL et Fiverr, qui a déclaré qu’elle cesserait de faire de la publicité sur Twitter, selon Le Washington Post.
L’une des principales préoccupations des annonceurs après la prise de contrôle de Twitter par Musk était que l’approche du milliardaire en matière de « liberté d’expression » rendrait la plate-forme inhospitalière pour les marques. L’automne dernier, après que la prise de contrôle de Musk soit devenue définitive, plusieurs des plus grandes agences de publicité ont recommandé à leurs clients de suspendre leurs dépenses sur Twitter, affirmant que c’était « à haut risque ».