Spotify, qui vise à augmenter les ventes de son activité publicitaire de podcasting, a acquis deux sociétés dans l’espace : Podsights, un service de mesure de la publicité en podcast, et Chartable, une plate-forme d’analyse de podcasts pour les éditeurs.
Les conditions financières des transactions n’ont pas été divulguées. L’ajout de Podsights et Chartable contribuera à faire du géant du streaming audio un partenaire plus attrayant pour les annonceurs et les éditeurs, selon Dawn Ostroff, responsable du contenu et de la publicité chez Spotify.
« Nous pensons que nous en sommes encore aux premiers chapitres de l’audio numérique et que l’opportunité de publicité dans cet espace reste importante », a déclaré Ostroff dans un communiqué. « Nos acquisitions des acteurs de la technologie de podcast Podsights et Chartable sont des étapes importantes dans notre quête de faire passer l’audio numérique au niveau supérieur, soulignant l’impact puissant qu’il offre respectivement aux annonceurs et aux éditeurs. »
Les accords poursuivent les investissements agressifs de Spotify dans le podcasting, alors qu’il poursuit l’objectif de devenir la plate-forme n ° 1 pour les podcasts dans le monde. La stratégie a inclus l’acquisition de contenu exclusif, y compris l’accord de 100 millions de dollars annoncé par Spotify pour « The Joe Rogan Experience » – une émission extrêmement populaire, mais qui a créé des maux de tête pour Spotify compte tenu d’un récent contrecoup parmi certains artistes et utilisateurs à propos de l’utilisation par Rogan d’insultes raciales. (ce qui a incité la société à retirer 70 épisodes de « JRE ») et la propagation de la désinformation COVID par l’émission.
Dans le cadre de Spotify, Podsights pourra utiliser la technologie et l’intelligence de Spotify pour apporter des mesures plus précises et des informations exploitables aux annonceurs de podcasts, selon la société. Au fil du temps, Spotify prévoit d’étendre les capacités de mesure de Podsights au-delà des podcasts pour inclure également des publicités audio dans la musique, les publicités vidéo et les publicités display.
« Podsights est ravi de s’associer à Spotify pour créer une plate-forme plus robuste permettant aux marques de mesurer et de faire évoluer leur publicité audio sur notre réseau », a déclaré Sean Creeley, fondateur et PDG de Podsights.
Les capacités d’informations sur l’audience et les outils promotionnels de Chartable – SmartLinks et SmartPromos – seront intégrés à Megaphone, la plateforme de podcast et de publicité que Spotify a achetée en 2020 pour 235 millions de dollars. Dave Zohrob, co-fondateur et PDG de Chartable, a commenté : « Nous sommes ravis de rejoindre le groupe chez Spotify et l’équipe Megaphone alors que nous poursuivons la mission de Chartable d’aider les éditeurs à comprendre et à développer leur audience. La technologie et l’intelligence de Spotify nous permettront de continuer à innover, tout en offrant de meilleures informations aux éditeurs et davantage d’opportunités pour les aider à développer leur audience et leur activité. »
Les accords pour Podsights et Chartable interviennent deux mois seulement après que Spotify a acquis Whooshkaa, une plate-forme technologique de podcast basée en Australie qui permet aux radiodiffuseurs de convertir le contenu audio en podcasts à la demande.
En 2021, l’activité publicitaire de Spotify a dépassé le milliard d’euros (environ 1,1 milliard de dollars) de revenus et a atteint un record de 15 % des revenus totaux au quatrième trimestre 2021.
Spotify a lancé en 2020 l’insertion d’annonces en streaming, permettant aux annonceurs d’acheter des annonces diffusées de manière dynamique dans la programmation audio, et l’année dernière a déployé le marché publicitaire Spotify Audience Network. Le mois dernier, la société a lancé des cartes interactives d’appel à l’action pour les publicités de podcast.