L’Eden Project est un biome naturel situé dans le sud-ouest de l’Angleterre. Situés dans la pittoresque Cornouailles, ces biomes innovants se trouvent dans une fosse de kaolin récupérée et abritent des environnements comprenant une forêt tropicale luxuriante.
Cette attraction touristique n’est peut-être pas le premier endroit auquel vous penseriez pour un partenariat Sony PlayStation, mais lorsque PlayStation a approché le projet Eden à l’automne 2021, une opportunité intrigante s’est présentée. Sony voulait commercialiser son prochain jeu triple A Horizon Forbidden West, la suite de Horizon Zero Dawn de 2017, une série se déroulant dans un monde post-apocalyptique débordant de vie naturelle.
« Il était assez évident d’après les images du nouveau jeu qu’ils rendaient hommage au monde naturel », déclare Dan James, directeur du développement d’Eden Project. « Il y a des détails incroyables [in Horizon Forbidden West] et Sony voulait que le jeu soit une opportunité de parler de l’environnement et de l’habitat dans le monde réel ».
Le projet Eden à Cornwall contient la « plus grande forêt tropicale en captivité » comme le dit James, et il a une mission caritative, donc un partenariat a été formé : PlayStation aiderait l’équipe à créer de nouveaux habitats pour soutenir un autre projet Eden.
Pendant une nuit, les biomes de Cornwall ont été éclairés pour ressembler à la nouvelle aile de bouclier d’Aloy dans la suite, les formes hexagonales des enceintes reflétant la structure du planeur du jeu. Sony, pour sa part, soutiendra le travail de création d’un habitat de fleurs sauvages de 12 acres dans le nord de l’Angleterre à Morecambe, dans le Lancashire.
James confirme également que Sony a apporté une contribution financière. « Ils sont certainement engagés et soutiennent l’équipe de Morecambe », dit-il. Il explique que c’est un processus de six mois, pour semer les fleurs, et que les deux partenaires ont une « conversation continue ».
De plus, Sony gère un programme « Play and Plant », qui vise également à faire connaître Horizon Forbidden West et l’environnement. La promotion se lit comme suit : « Tout comme Aloy se bat pour sauver la Terre dans le jeu, nous pouvons faire quelque chose ensemble pour aider notre planète ». La campagne signifiera que les joueurs qui débloqueront le trophée « Reached the Daunt » dans Forbidden West, avant le 25 mars, planteront un arbre avec l’aide de Sony et de la Arbor Day Foundation.
Il se trouve assez tôt dans le jeu et est un trophée d’histoire incontournable, de sorte que la plupart des joueurs progressant dans l’histoire le débloqueront. Les petits caractères de ce programme se lisent comme suit : « Un arbre donné pour chaque trophée ‘Reached the Daunt’ débloqué, jusqu’à ce que les 3 projets de reboisement soient terminés (sur la base d’une estimation de 288 000 arbres nécessaires) », et que cette promotion de plantation d’arbres se termine lorsque « maximum le don est atteint ou le 25/03/22 à 23h59 Pacifique, selon la première éventualité ».
L’initiative de Sony est certainement rafraîchissante, non seulement en faisant passer le mot sur les causes environnementales, mais en s’engageant activement dans des projets écologiques locaux tels que Eden Project North et le reboisement aux États-Unis. Bien sûr, Sony et d’autres détenteurs de plates-formes pourraient en faire plus, et auraient pu le faire plus tôt, mais ces étapes sont un changement très bienvenu tant que le marketing va au-delà des promotions superficielles.
Dan James est enthousiasmé par le soutien que Sony apporte à leur travail et par la manière dont il va « amplifier » leur mission, et affirme que le partenariat avec Sony leur permet d’impliquer des publics avec lesquels ils n’avaient jamais collaboré auparavant.
« Cela nous donne accès à un vaste réseau de joueurs et sensibilise le monde à l’Eden Project », dit-il.
Ceux qui souhaitent faire un don à la création d’habitats de fleurs sauvages d’Eden Project peuvent trouver plus d’informations ici.
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