OnePlus a donné à Digital Trends et à d’autres publications l’occasion de s’asseoir avec trois dirigeants de OnePlus/Oppo la semaine dernière pour parler de marques, de stratégie et de développement. Les dirigeants en question étaient Pete Lau, fondateur de OnePlus et chef de produit d’Oppo ; Chris Shu, vice-président et responsable de la stratégie produit et de la coopération de OnePlus et Oppo ; et Gary Chen, responsable du produit OS. Les trois d’entre eux nous ont fait une courte présentation sur OnePlus et Oppo, ainsi que sur leur avenir respectif. On nous a alors permis de poser des questions, et c’est ce que nous avons appris.
OnePlus 10 Pro
Cette année, OnePlus a fait un changement majeur par rapport à sa stratégie de sortie traditionnelle. En janvier, le OnePlus 10 Pro a été lancé en Chine, le reste du monde (et en particulier les États-Unis) se demandant : « Et nous ? OnePlus a fait de grands progrès au cours des dernières années en termes de percée auprès des opérateurs aux États-Unis, donc ce détournement semblait en effet assez étrange. Cette confusion n’a pas été perdue pour OnePlus et les dirigeants ont expliqué leur raisonnement, que nous aborderons sous peu.
Mais la grande nouvelle est que le OnePlus 10 Pro arrivera en Amérique du Nord, en Europe et en Inde d’ici la fin du mois de mars. Pour rappel, le dernier produit phare de OnePlus fonctionne sur un processeur Snapdragon 8 Gen 1, et arbore 8 ou 12 Go de RAM et jusqu’à 521 Go de stockage UFS 3.1. Hasselblad travaille toujours avec OnePlus (et Oppo) sur la technologie de l’appareil photo, qui comprend un capteur principal de 48 mégapixels, un capteur ultra large de 50 MP à 150 degrés et un téléobjectif de 8 MP. Mais pourquoi a-t-il été lancé en Chine bien plus tôt que partout ailleurs ?
Stratégie axée sur la Chine
Les États-Unis, l’Europe, l’Inde et la Chine sont tous des marchés clés pour OnePlus, mais deux facteurs se sont combinés pour causer un gros problème à l’entreprise. Le premier était la certification des transporteurs. Alors que les téléphones déverrouillés sont la norme à peu près partout ailleurs, les téléphones sont vendus par des opérateurs aux États-Unis. Soit vous travaillez avec un opérateur (ou de préférence un opérateur), soit vous ne vendez pas de téléphones ici. C’est pourquoi la sortie du OnePlus 6T sur T-Mobile était un gros problème il y a quelques années.
OnePlus devait essentiellement faire un choix – lancer partout en retard ou lancer à différents endroits à différents moments.
Mais les opérateurs ont besoin de beaucoup de cerceaux, de tests, de formalités administratives et de paperasse avant d’autoriser la vente d’un téléphone dans leurs magasins et sur leur réseau. Cela prend beaucoup de temps (et d’argent) pour éliminer tous ces obstacles. Pendant ce temps, sur d’autres marchés comme la Chine, aucune certification de ce type n’est nécessaire.
La deuxième partie du problème pour OnePlus est que dans le passé, alors qu’il devait attendre la certification de l’opérateur avant un énorme lancement mondial, un certain nombre de concurrents chinois lançaient leurs téléphones avant OnePlus. OnePlus a donc dû faire un choix : lancer partout en retard ou lancer à différents endroits à des moments différents. Ni l’un ni l’autre n’est un bon choix, mais il est évident cette année quel choix ils ont fait.
Je ne peux pas dire que je suis un fan du choix, mais je suis un peu biaisé vivant sur le marché américain. Je comprends ce que OnePlus fait ici, mais cela ne veut pas dire que c’était moins bizarre. Maintenant que cela a été expliqué, c’est compréhensible, et le fait est que la stratégie a fonctionné. OnePlus affirme que le OnePlus 10 Pro est devenu « le smartphone le plus vendu sur plusieurs plates-formes de commerce électronique chinoises, générant 100 millions de yuans dans la première seconde des ventes ouvertes ». (J’aurais pensé qu’il faudrait plus d’une seconde pour vérifier avec le téléphone, sans parler d’entrer un numéro de carte de crédit, mais qui suis-je pour discuter avec un article de blog ?)
Nouvelles fonctionnalités à venir
Chen, autrefois responsable d’OxygenOS chez OnePlus, a maintenant les rênes d’OxygenOS et de ColorOS. Les deux systèmes d’exploitation proviennent d’une base de code unifiée. La bonne nouvelle pour les fans de OnePlus est que OnePlus s’engage à conserver OxygenOS et ColorOS comme deux expériences logicielles distinctes. De plus, tous les appareils OnePlus mondiaux continueront d’exécuter OxygenOS. Donc, si vous craigniez la disparition potentielle de votre skin Android préféré, ne vous inquiétez plus.
J’ai des sentiments mitigés à ce sujet. Bien qu’OxygenOS soit apprécié des fidèles de OnePlus, le maintien de deux équipes logicielles différentes semble rendre les choses trop confuses, en particulier en interne. Mais OnePlus dispose d’un portefeuille complet de produits, il est donc logique que ces produits puissent exécuter le même système d’exploitation, distinct des produits du marché axés sur l’Asie. C’est formidable d’entendre qu’OxygenOS continuera d’exister, mais OnePlus ne s’engagerait pas sur la durée réelle.
Ce choix est en outre validé par OnePlus en collaboration avec Google et la communauté OnePlus pour offrir sa marque « Fast and Smooth Experience » et « Burdenless design ». Cette relation avec Google devient importante plus tard dans l’histoire, alors restez à l’écoute.
C’est formidable d’entendre qu’OxygenOS continuera d’exister, mais OnePlus ne s’engagerait pas sur la durée réelle.
OnePlus pousse également fort sur deux autres expériences à venir cette année. Le premier est le moteur de jeu Hyberboost, qui se concentre sur trois choses. Le premier est le stabilisateur de trame GPA, qui fonctionne essentiellement pour maintenir des fréquences d’images plus cohérentes dans les jeux, réduisant les fluctuations des fréquences d’images pendant le jeu. Ensuite, il y a O-Sync, qui, selon OnePlus, augmente la vitesse de synchronisation entre le processeur et l’écran. Cela signifie que l’appareil réagit rapidement et « réduit les temps de réponse tactile jusqu’à 30 millisecondes ». Une milliseconde compte lorsque vous essayez de ne pas vous faire sauter la tête. Enfin, le contrôle de la charge GPU améliorera l’efficacité du rendu, ce qui peut signifier jusqu’à une amélioration de la consommation d’énergie de 36 % lors des jeux.
OnePlus lancera également une charge SuperVOOC de 150 watts, similaire à ce que nous voyons de Realme, sur un téléphone OnePlus au deuxième trimestre de cette année. Ce n’est pas une faute de frappe. OnePlus promet 150 watts de charge, qui chargeront une batterie de 4 500 mAh de 1 % à 50 % en seulement cinq minutes. OnePlus affirme qu’une batterie dotée de cette technologie de charge peut survivre à 1 600 cycles de charge tout en conservant 80 % de sa capacité de charge. Pour référence, 1 600 cycles de charge signifieraient que vous rechargez votre téléphone deux fois par jour pendant un peu plus de deux ans et deux mois. (PSA : ne chargez pas trop votre téléphone. Déposez-le, il y a tout un monde à découvrir.)
Pliables ?
Là où la table ronde a pris une tournure intéressante, c’est lors de la période de questions-réponses qui a suivi. Avant d’aller trop loin, il est important de souligner qu’à aucun moment OnePlus n’a annoncé un quelconque appareil pliable. Mais pendant les questions-réponses, Alex Doby d’Android Central a interrogé Lau sur la collaboration entre Google et OnePlus lors de l’utilisation d’OxygenOS. Lau a répondu en disant que OnePlus travaille en étroite collaboration avec Google pour co-développer un certain nombre d’améliorations, notamment « comment apporter de nouvelles fonctionnalités aux appareils pliables ». J’ai rapidement levé la main.
J’ai demandé à Lau de développer cette collaboration car OnePlus n’a pas de téléphone pliable à ce jour, alors pourquoi OnePlus aurait-il besoin de travailler avec Google pour apporter de nouvelles fonctionnalités aux écrans pliables. Lau a expliqué que la collaboration entre OnePlus et Google est plus « visionnaire » et « à long terme » et qu’ils ont travaillé sur des fonctionnalités pour les pliables, ainsi que sur l’initiative « Better Together » de Google. À l’avenir, nous verrons les résultats arriver aux produits d’Oppo et OnePlus.
Considérant qu’Oppo et OnePlus partagent des ressources de R&D et que le département R&D d’Oppo a produit un smartphone pliable, ce n’est pas un saut de penser que OnePlus a quelques choses notées sur une serviette à cocktail quelque part.
Ainsi, bien que nous ne puissions pas considérer cette réponse comme une confirmation que OnePlus a un pliable en développement ou même en route, il n’est pas difficile d’imaginer à quoi pourrait ressembler un pliable de OnePlus. L’Oppo Find N est un merveilleux petit appareil pliable qui, à certains égards, est meilleur que le Galaxy Z Fold 3 de troisième génération de Samsung. Que OnePlus commercialise ou non un pliable au public est incertain, mais il n’est pas exagéré de penser que tout Le fabricant de téléphones sérieux quant à l’avenir des smartphones expérimente au moins la technologie.
Considérant qu’Oppo et OnePlus partagent des ressources de R&D et que le département R&D d’Oppo a produit un smartphone pliable, ce n’est pas un saut de penser que OnePlus a quelques choses notées sur une serviette à cocktail quelque part. Personnellement, j’ai hâte de voir ce que OnePlus apportera à la table pliable, surtout compte tenu de son expertise en développement logiciel.
Envelopper le tout
Il y a donc beaucoup de bonnes nouvelles ici. Premièrement, nous verrons le OnePlus 10 Pro avant la fin du mois prochain. Bien sûr, Digital Trends s’occupera de l’appareil dès son arrivée. OnePlus poursuit également sa relation avec Hasselblad, nous sommes donc particulièrement ravis de voir ce que les caméras peuvent faire.
Deuxièmement, OnePlus en tant que marque ne va nulle part. En effet, en 2022, OnePlus cherche à se développer sur des marchés comme le Canada, le Mexique, l’Afrique et le Moyen-Orient. Il cherche à ajouter 10 millions de membres supplémentaires à son programme de fidélité Red Cable Club, qui compte déjà 20 millions de membres.
Il sera intéressant de voir comment l' »Oppo-fication » continue de OnePlus continue de se développer. Jusqu’à présent, OnePlus s’est donné beaucoup de mal pour rester une marque distincte tout en bénéficiant des ressources d’Oppo. Garder OxygenOS et ColorOS séparés est un bon signe car OxygenOS est probablement le canari gazouillant dans la mine de charbon d’Oppo. Jusqu’à présent, le canari se porte bien, mais il reste à voir comment il se comportera à long terme.
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