Au premier VidCon depuis 2019, le meilleur revenu de YouTube aux États-Unis, MrBeast, est monté sur scène pour parler au directeur de la découverte de YouTube, Todd Beaupré, de l’une des plus grandes questions qui préoccupent les créateurs : comment fonctionne réellement l’algorithme de recommandation ?
« Il y a en fait une bande de singes dans une salle », a plaisanté Beaupré, s’adressant à un public de centaines de créateurs entassés dans chaque siège libre.
Les créateurs sont impatients de déchiffrer le code du moteur de recommandation de YouTube, mais si vous demandez à MrBeast, dont le vrai nom est Jimmy Donaldson, investir dans une vidéo courte est un moyen tangible d’améliorer votre jeu de contenu dès maintenant.
« La forme courte est là pour rester et ne fera que devenir de plus en plus grande », a déclaré Donaldson. « Si vous ne le faites pas maintenant, vous devriez le faire. »
Beaupré et Donaldson étaient tous deux optimistes sur YouTube Shorts, le concurrent TikTok en pleine croissance de l’entreprise. Même avec 1,5 milliard de personnes regardant les vidéos courtes de YouTube, Beaupré a déclaré que la société n’en était qu’à la « première manche » avec le produit et a encouragé les créateurs à créer du contenu long et court.
Donaldson a également souligné que les courts métrages sont un moyen de diriger de l’argent vers la chaîne principale d’un créateur, où il peut télécharger du contenu plus long. L’équipe de YouTube travaille actuellement sur la façon de former l’algorithme pour différencier les habitudes de visionnage sur les courts métrages des téléchargements YouTube standard.
Beaupré a également noté que plus de personnes diffusent en direct sur YouTube maintenant. « C’est plus une expérience simultanée », a-t-il déclaré, notant qu’il est plus facile de se sentir connecté à une communauté sur la vidéo en direct. Il a également noté que si les appareils mobiles sont la façon la plus populaire de regarder des vidéos YouTube, la façon la plus rapide de regarder YouTube est via la télévision. Ainsi, les créateurs doivent s’assurer que leur contenu est beau sur grand écran.
Bien sûr, « l’algorithme » est beaucoup plus compliqué que de télécharger des vidéos plus longues ou plus courtes. YouTube utilise l’IA d’apprentissage en profondeur pour modéliser la façon dont les téléspectateurs consomment du contenu. Si quelqu’un aime à la fois MrBeast et un créateur de Minecraft, qu’est-ce qu’il pourrait aimer d’autre ? S’ils aiment un streamer Minecraft, regarderaient-ils un autre YouTuber populaire dont le contenu est similaire ?
« En fin de compte, tout cette des trucs est en essayant à chiffre dehors qu’est-ce que c’est la vidéo tu es va être plus intéressé dans regarder, que vousous êtes va amour », a déclaré Beaupré, qui travaille chez YouTube depuis huit ans. Il a ajouté que l’objectif de YouTube, bien sûr, est de rendre les gens enthousiastes à l’idée de revenir et de continuer à regarder des vidéos YouTube demain.
Mais tous les créateurs ne sont pas MrBeast, avec près de 100 millions d’abonnés.
« Quand j’étais une petite chaîne, les vidéos que je faisais étaient nulles », a admis Donaldson. « Lorsque je rencontre de petits créateurs, mon conseil est simplement de créer 100 vidéos et d’améliorer une chose pour chaque vidéo. » Fondamentalement, le roi de YouTube soutient que le bon contenu montera au sommet.
Si c’était aussi simple, cependant, il ne s’adresserait peut-être pas à une salle de créateurs impatients accrochés à chacun de ses mots pour apprendre à développer leur public.
« Nous nous soucions des petits créateurs. Nous avons en fait des équipes qui se consacrent à faire en sorte que les petits créateurs puissent toujours percer sur YouTube », a déclaré Beaupré. Il a expliqué que le titre et la description d’une vidéo n’offrent qu’une quantité limitée d’informations à l’algorithme de recommandation. Si vous savez qu’une vidéo concerne Minecraft, cela ne suffit pas pour savoir à qui la recommander. Mais la façon dont les téléspectateurs interagissent avec la vidéo est plus déterminante pour savoir si l’algorithme diffuse la vidéo à plus de personnes.
Comprendre l’algorithme
Dans toutes les analyses de YouTube, Donaldson a déclaré qu’il accordait la plus grande attention au taux de rétention, en notant où les téléspectateurs abandonnent et comment ces données peuvent informer ses futures vidéos. Il pense qu’en ce qui concerne l’engagement du public, l’algorithme donnera la priorité à quelque chose de plus difficile à accomplir – par exemple, il est plus difficile d’obtenir 70 % de rétention sur une vidéo de 30 minutes que d’obtenir des millions de vues.
« Faites la vidéo aussi longtemps que nécessaire », a déclaré Beaupré. Il a déclaré que les créateurs essayaient souvent d’allonger leurs vidéos parce qu’ils pensaient que cela les rendrait recommandées par l’algorithme, mais si les gens ne regardaient pas suffisamment la vidéo, cela serait contre-productif.
« Je n’ai jamais rien vu qui dit que les vidéos doivent être plus longues. Faites simplement des vidéos que les gens veulent regarder », a déclaré Donaldson.
De plus, il a fait remarquer que toutes les quelques années, il revenait et mettait à jour les vignettes de certaines anciennes vidéos pour clarifier le sujet de la vidéo.
« Cela aide généralement un peu – nous constatons une légère augmentation », a-t-il déclaré. Il a dit qu’il dessinait généralement des vignettes avant de faire ses vidéos. « Je préfère avoir cette crise existentielle avant de faire la vidéo. »
Lorsqu’on lui a demandé sur quelles mesures il pensait que les créateurs se concentraient trop, Donaldson a exhorté les créateurs à donner la priorité à une meilleure narration au lieu de se soucier uniquement de jouer avec l’algorithme.
Beaupré a noté que chaque fois que les gens lui posent des questions sur la façon de jouer avec l’algorithme – par exemple, à quelle heure mettre en ligne une vidéo pour tirer le meilleur parti de l’algorithme – il les encourage à « remplacer ‘algorithme’ par ‘audience' ». positionner les vidéos pour qu’elles soient performantes pour un algorithme, comment peuvent-elles être plus performantes auprès d’un public ? Si la majeure partie de votre audience est basée aux États-Unis, par exemple, ce ne serait probablement pas génial de mettre en ligne à 3 heures du matin, lorsque la plupart des fans dorment.
Le dirigeant de YouTube a également ajouté que les créateurs lui demandent souvent si la réaction d’une vidéo des abonnés détermine son sort. Mais il a dit que la plupart des vidéos sont les plus regardées par les non-abonnés – MrBeast a dit la même chose pour ses chaînes.
« Si vous regardez 100 épisodes de ‘SpongeBob’ et que le 101e est ‘Adventure Time’, vous vous diriez, qu’est-ce que c’est? » dit Donaldson. « Il en va de même pour votre public. » Beaupré a assuré aux créateurs que si vous faites un pivot dur, cela peut prendre un peu plus de temps pour que vos vidéos gagnent en popularité, mais cela ne signifie pas qu’elles ne le feront jamais.
Interrogé sur les tendances intéressantes sur YouTube, Beaupré a déclaré qu’après le déclenchement de la pandémie, il était surpris que davantage de personnes soient devenues des créateurs et que davantage de personnes aient commencé à diffuser en direct.
« Je suis ravi que tout le monde se soit rendu compte que l’économie des créateurs est une chose », a déclaré Beaupré. « Bienvenue à la fête, on fait ça depuis un moment ! »