Meta prospère sur le ciblage publicitaire, mais il devra peut-être atténuer son utilisation de la technologie en Europe. Le journal de Wall Street Des sources affirment que le comité européen de la protection des données (EDPB) de l’UE a statué que Meta ne peut pas exiger des utilisateurs qu’ils acceptent des publicités personnalisées. Vous pouvez désactiver les publicités ciblées sur Facebook ou Instagram si vous préférez que les réseaux sociaux ne suivent pas votre activité. Vous pouvez déjà refuser les publicités personnalisées à l’aide de données provenant d’applications et de sites tiers.
La décision du conseil d’administration ne forcerait pas directement Meta à changer. Au lieu de cela, il demanderait à la Commission irlandaise de protection des données d’appliquer des ordonnances de contrepartie. Comme les opérations européennes de Meta sont officiellement basées en Irlande, la société devrait s’y conformer.
Les deux tableaux de données ont reconnu qu’il y avait eu des décisions, mais n’ont pas commenté ce qu’elles impliquaient. Nous avons demandé à Meta de commenter. Un porte-parole du géant des médias sociaux a déclaré qu’il était « trop tôt pour spéculer » et que l’UE pourrait encore offrir un soutien légal aux publicités ciblées. La société a fait valoir qu’elle s’était « pleinement » engagée dans les enquêtes de la Commission de protection des données.
Si l’UE restreignait la personnalisation de Meta, cela pourrait avoir un impact significatif sur les résultats de l’entreprise. Avec moins d’utilisateurs prêts à accepter des publicités ciblées, moins de personnes cliquent sur ces publicités et encouragent les annonceurs à dépenser plus pour les campagnes. Meta s’inquiétait déjà de la transparence du suivi des applications d’Apple et a averti qu’elle pourrait coûter 10 milliards de dollars de ventes lors de son lancement en 2021. La mesure européenne signalée pourrait également s’avérer coûteuse, d’autant plus qu’elle affecterait Android et le Web.
L’UE pourrait ne pas être très sympathique, car ses responsables ont pénalisé Meta plus d’une fois pour de prétendues violations de la vie privée. Il a été condamné à une amende de 402 millions de dollars en septembre pour des paramètres de confidentialité des enfants prétendument illégaux sur Instagram, et le mois dernier, il a reçu une amende de 277 millions de dollars pour des garanties prétendument inadéquates contre le grattage des données. Cela s’ajoute à une enquête sur une éventuelle collusion avec Google sur les annonces graphiques. En termes simples, l’Union est déterminée à empêcher que les données de Meta ne soient échangées sans consentement.
Mise à jour à 15h33 HE : Meta a partagé sa déclaration complète, que vous pouvez lire ci-dessous.
« Ce n’est pas la décision finale et il est trop tôt pour spéculer. Le RGPD permet une gamme de bases juridiques en vertu desquelles les données peuvent être traitées, au-delà du consentement ou de l’exécution d’un contrat. Dans le cadre du RGPD, il n’y a pas de hiérarchie entre ces bases juridiques, et aucun ne devrait être considéré comme meilleur qu’un autre. Nous nous sommes pleinement engagés avec le DPC sur leurs demandes de renseignements et nous continuerons à nous engager avec eux alors qu’ils finalisent leur décision.
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