Cette semaine sur Cold Take, Frost dives examine comment les concepts de battage médiatique et d’anticipation commencent à s’essouffler.
Découvrez les épisodes les plus récents de Cold Take, notamment Noyau blindé 6 et la mentalité « Git Gut », le problème de voter avec son portefeuille, et La porte de Baldur 3 A provoqué tout un brouhaha.
Le train Hype s’essouffle – Transcription
Attendez, si je suis dans le train à la mode et que vous êtes dans le train à la mode, qui conduit le train ?
Xbox s’est fait prendre avec son pantalon autour des chevilles. Pour faire court, une sorte d’incident interne a conduit à une fuite publique de documents secrets et de courriels d’entreprise. Je noterai que beaucoup de ces documents sont plus anciens et rédigés pendant la pandémie, donc je ne sais pas combien d’entre eux sont pertinents dans une entreprise qui pivote rapidement et librement à une époque où tout le monde était enfermé à cuire du pain et à regarder Tiger. Roi pour une raison oubliée de Dieu. Par exemple, la nouvelle Xbox peut avoir ou non la forme d’une boîte de chili géante de Costco. Ce qui a retenu mon attention, ce sont les courriels de Phil Spencer dans lesquels il critiquait les pratiques commerciales du secteur dans lequel il évolue, les accusant d’être trop myopes et de vouloir gagner plus d’argent dans l’immédiat au risque de ne pas avoir un avenir durable.
Cela fait écho à beaucoup de mes sujets précédents sur Cold Take, comme dans la vidéo où je dis que les éditeurs cherchent à s’attaquer aux petits développeurs et par conséquent à les forcer à la monotonie, que les chefs d’entreprise ruinent la vidéo des jeux vidéo et que nous avons besoin de Triple- Un jeu vidéo, la liste est longue. L’idée exacte de Spencer sur laquelle je fonde cette divagation est lorsqu’il souligne que les éditeurs triple-A ont surfé sur le succès de franchises vieilles de 10 ans, car ils sont les seuls capables d’être une valeur suffisamment sûre pour engager des millions de dollars pour la production. La raison pour laquelle elles sont plus sûres que les nouvelles idées est que l’ancienne propriété intellectuelle repose sur sa propre réputation et son propre battage médiatique. Nous constatons les effets à long terme du fait de rouler seul pendant une décennie, et il semble que le train à la mode commence à s’essouffler.
Les joueurs peuvent se moquer autant qu’ils veulent d’Ubisoft, d’EA ou de tout autre grand nom que certains considéreraient comme étant dans une spirale créative et morale descendante, mais il faut avoir mérité la grâce pour tomber en disgrâce. Se faire une réputation est difficile. Vous devez enchaîner des libérations explosives qui brisent le moule d’une époque et en créent une nouvelle pour la suivante. C’est autant un coup de génie qu’un coup de chance la première fois, mais la suite prend un coup de pouce. Il y a toujours une foule qui regarde et attend de voir quel sera votre prochain travail. Cela est aussi vrai pour les anciennes franchises, de CoD à Metal Gear en passant par Mario, que pour les petits studios comme Supergiant Games, et cela parvient même à se répercuter jusqu’au niveau le plus personnel où les gens attendent patiemment les créations ultérieures des auteurs développeurs solo. comme Toby Fox, le créateur de Sous-titreEric Barone, le créateur de Vallée des étoileset Lucas Pope, le créateur de Papiers s’il vous plaît et Le retour de l’Obra Dinn. Si vous parvenez à attraper un éclair dans une bouteille une seconde fois, vous attirez une foule encore plus nombreuse. Faites-le à nouveau et vous aurez acquis une réputation qui a sa propre attraction gravitationnelle. La taille de la foule elle-même attire la foule. Je suis sûr que tout le monde a acheté au moins une fois un jeu dont ils ne connaissaient rien à part « Eh bien, beaucoup de gens semblent l’aimer, alors j’ai pensé que j’allais essayer. » C’est du battage médiatique.
Le battage médiatique est l’anticipation que quelque chose ira bien sur la base des performances passées. « Pourquoi est-ce une mauvaise chose ? Que les gens soient heureux, Frost. Laissons les gens espérer. C’est là que réside le détail. Le battage médiatique et l’espoir sont différents. L’espoir est un vœu pieux que quelque chose se passera bien. Vous diffusez votre énergie positive dans le monde et continuez votre vie en sachant que parfois de bonnes choses arrivent et parfois non. L’espoir n’a besoin d’aucune justification. Hype pense que cela a toutes les justifications. Hype se croit mieux informé et raisonnable ; en fait, il mise sur cela. Vous pouvez le monétiser. « Le jeu n’est même pas encore sorti, mais le dernier jeu était tellement bon que vous pourriez aussi bien me donner votre carte de crédit maintenant ! » Hype prévoit un congé pour jouer à Diablo 4 le jour de la sortie, sachant bien que les serveurs de Blizzard ne peuvent pas gérer le stress et que vous passerez la majeure partie de votre journée à faire la queue. Hype achète la prochaine installation d’une franchise qui est loin de son apogée depuis plus longtemps qu’elle ne l’était simplement parce qu’elle porte toujours le même nom. C’est ce que les éditeurs vantent depuis un bon moment déjà.
Avec le recul, c’est vers 2013 environ que j’ai eu la sensation de picotement que les jeux avaient cessé de surpasser la qualité des précédents. Je ne dis pas que les jeux sont devenus mauvais. Oh non, ils étaient quand même bons, super même. Bon sang, certains réussissaient encore à attraper des éclairs ici et là, mais ils ne modifiaient pas constamment la culture comme les gens s’y étaient habitués. Quoi qu’il en soit, le train à la mode a continué à prendre de la vitesse et la qualité des voies a commencé à se dégrader. La vitesse du train faisait trembler les wagons alors que la qualité des jeux passait de déterminante pour la culture à tout simplement bonne, jusqu’à ce que quelques incidents en studio fassent dérailler le train à certains moments. Phil Spencer a déploré que Xbox n’ait pas eu de contenu exclusif pendant 16 mois en raison d’une mauvaise planification, qualifiant cela de « situation catastrophique ». Le train à la mode était parti de la station Halo Infinite et s’était écrasé directement sur la mauvaise version de Redfall. Des erreurs coûteuses rendent les éditeurs encore plus hésitants à prendre des risques, et ils louaient déjà d’anciennes IP au lieu d’en créer de nouvelles pour minimiser le pari et maintenir le train à la mode dans les délais. EA a loué Star Wars, Sony a loué Spider-Man, Ubisoft a loué Avatar. Je ne pense pas que quelque chose soit plus triste que Call of Duty, et cela vient d’un vieux fan. Ils utilisent leur ancien contenu comme carburant pour le battage médiatique. La grande version de CoD de 2023 était la grande version de 2011, remplie de toutes les anciennes cartes. Mais voilà, à qui cela fait-il appel ? La nouvelle démographie est là pour une sensation totalement différente de celle qui m’a initialement amené à la série. Assassin’s Creed le fait également avec Mirage en ciblant les personnes qui préféraient le style de patrouille furtive des originaux au nouveau style RPG.
En fait, j’ai pensé à quelque chose de plus triste que de brûler de vieilles propriétés intellectuelles pour maintenir le train à la mode, et de licencier des travailleurs pour réduire les coûts. Au moment où j’écris ces lignes, Epic Games a licencié 16 % de ses effectifs. La raison invoquée par Tim Sweeney, le PDG du studio propriétaire de la machine à imprimer de l’argent qu’est Fortnite, est qu’ils ont dépensé trop d’argent pour poursuivre « la prochaine évolution d’Epic et développer Fortnite en tant qu’écosystème inspiré du métaverse pour les créateurs ». En termes simples, Epic a adhéré à son propre battage médiatique de l’ère Ninja et de l’ère Major Crossover, un moment dans le temps où Fortnite a grandi au-delà de la sphère du jeu et dans le reste de la culture pop grâce à des pop stars comme Drake et Travis Scott, aux côtés du sport. des stars comme le receveur du SuperBowl Champion Juju Smith-Schuster et des collaborations majeures qui ont apporté une propriété intellectuelle reconnaissable au jeu comme Thanos et Goku. Oh, et n’oublions pas que cela s’est produit juste avant une pandémie majeure qui a enfermé les gens à l’intérieur sans rien de mieux à faire que de se tourner les pouces, un public littéralement captif. Je ne veux pas être un magnat des affaires, mais les gains de revenus réalisés pendant cette période auraient dû être qualifiés de croissance anormale et insoutenable. Donnez à tous les travailleurs acharnés une augmentation de salaire, mais gardez la majorité de cette somme pour le retour à la normale afin que ces personnes puissent continuer à travailler et explorer d’autres avenues similaires à l’exploration qui a créé Fortnite. La raison pour laquelle ces entreprises peuvent gagner des milliards tout en perdant de l’argent est qu’elles adhèrent à leur propre battage médiatique et croient que leurs nouveaux sommets sont la norme. Elles se sentent donc justifiées d’augmenter leurs coûts d’exploitation parce qu’elles supposent que l’argent sera récupéré.
Le battage médiatique rapporte de l’argent. Cela rapporte de l’argent à l’homme d’affaires qui souhaite gagner rapidement de l’argent pendant 4 à 5 ans et encaisser. Hype n’a rien à voir avec une entreprise qui prend au sérieux sa croissance et son potentiel à long terme. Je suis d’accord avec les anciens e-mails de Phil Spencer. Il y a trop d’éditeurs qui essorent leur vache à lait, vous vendent du lait en poudre uniquement sur la base du battage médiatique, puis massacrent la vache quand elle n’a plus rien à donner. Je ne peux pas dire que cela signifie que Phil Spencer s’occupe du joueur de tous les jours ou même qu’il est un bon homme d’affaires, mais il est un meilleur producteur laitier que ses correspondants. Ça c’est sûr.