Meta peut facturer aux utilisateurs d’Instagram en Europe des frais d’abonnement de 14 $ par mois, à moins qu’ils n’acceptent les publicités ciblées, selon Le journal de Wall Street. En outre, il peut imposer des frais mensuels combinés de 17 $ pour un accès sans publicité à Facebook et Instagram sur ordinateur.
Le mois dernier, des rumeurs ont fait surface selon lesquelles Meta commencerait à imposer des abonnements aux utilisateurs qui se désengageaient des publicités ciblées, mais les frais potentiels étaient inconnus. Les utilisateurs prêts à payer ne verraient aucune publicité sur Facebook et Instagram, tandis que ceux qui souhaitent s’en tenir à la version gratuite devraient consentir à être ciblés par des publicités basées sur leurs données personnelles. La société aurait discuté de ses projets avec les régulateurs de Bruxelles et d’Irlande.
Cette décision fait suite à une décision de justice rendue en juillet selon laquelle Facebook doit obtenir le consentement des utilisateurs pour accéder à leurs données personnelles. Ce tribunal a déclaré que les opérateurs de sites doivent prouver que les utilisateurs ont volontairement donné leur autorisation, éventuellement en leur permettant de refuser le suivi des publicités. C’est exactement ce qu’Apple a fait avec iOS 14, et avec très peu d’utilisateurs s’y inscrivant, Meta a prédit une baisse significative de ses revenus. Dans sa décision, le tribunal européen a également déclaré que les entreprises devraient explorer des modèles d’abonnement pour les utilisateurs.
S’ils sont exacts, les chiffres révélés par le WSJ sont juste un peu moins que les frais de Netflix dans l’UE pour son forfait mensuel régulier. Avec seulement des utilisateurs de médias sociaux puissants ou des entreprises susceptibles de payer cela, Meta pourrait effectivement forcer les utilisateurs réguliers à accepter des publicités ciblées ou à cesser complètement d’utiliser ses sites de médias sociaux.
Plus tôt cette année, l’UE a infligé à Facebook une amende record de 1,2 milliard d’euros (1,3 milliard de dollars) pour avoir transféré les données des utilisateurs de l’UE vers les États-Unis, en violation des principales règles de confidentialité numérique du bloc. Et les règles sont sur le point de se durcir davantage, à mesure que la réglementation européenne sur les marchés numériques (DMA) entrera en vigueur à partir de mars 2024.
Dans le même temps, Meta réalise près d’un quart de son chiffre d’affaires en Europe, le bloc représentant 7,2 milliards de dollars sur son total de 32 milliards de dollars au deuxième trimestre de cette année. Et la société n’a pas encore lancé son rival Twitter, Threads, en Europe en raison de l’incertitude concernant le DMA et de la question de savoir si elle peut connecter l’application à Instagram comme elle le fait ailleurs. Avec tout cela, les projets de Meta pour toutes ses applications dans l’UE devraient devenir plus concrets au cours des prochains mois avant que les nouvelles règles n’entrent en vigueur.