Les téléviseurs Roku sont accompagnés de publicités. Généralement, ceux-ci sont limités aux écrans d’accueil et de menu de Roku, à ses économiseurs d’écran et à ses chaînes vidéo propriétaires, et une fois que vous commencez à lire une vidéo, les seules publicités que vous verrez sont celles du service à partir duquel vous diffusez. Cela dit, les téléviseurs Roku ont déjà diffusé des publicités sur la télévision en direct.
Aujourd’hui, la société expérimente apparemment des moyens de diffuser des publicités par-dessus encore plus d’éléments que vous branchez sur votre téléviseur. Une demande de brevet de la société repérée par Lowpass décrit un système permettant d’afficher des publicités sur n’importe quel appareil connecté via HDMI, une liste pouvant inclure des décodeurs câble, des consoles de jeux, des lecteurs DVD ou Blu-ray, des PC ou même d’autres appareils de streaming vidéo. Roku a déposé le brevet en août 2023 et il a été publié en novembre 2023, bien qu’il n’ait pas encore été accordé.
La technologie décrite détecterait si le contenu a été mis en pause de plusieurs manières : si la vidéo affichée est statique, si aucun son n’est lu, si un symbole de pause est affiché n’importe où sur l’écran, ou si (sur un téléviseur avec HDMI-CEC activé) un signal de pause a été reçu d’une télécommande pass-through. Le système analyserait l’image en pause et utiliserait des métadonnées « pour identifier un ou plusieurs objets » dans l’image vidéo, transmettrait ces informations d’identification à un réseau, et recevrait et afficherait une « publicité pertinente » par-dessus le contenu en pause.
Roku
Le matériel interne théorique de ce Roku TV serait capable de prendre le flux vidéo source d’origine, de restituer une publicité, puis de combiner les deux en une seule image affichée. La combinaison de ces flux vidéo pourrait permettre des publicités statiques ou animées, selon le brevet.
Les brevets ne sont que des brevets. Un brevet déposé et accordé n’est pas la même chose qu’un plan concret visant à mettre en œuvre la technologie décrite dans le brevet. Nous pourrions voir cette fonctionnalité arriver sur les futurs téléviseurs Roku exactement comme décrit, ou nous ne pourrions plus jamais en entendre parler. Tout, du coût de mise en œuvre de la fonctionnalité à la difficulté de la faire fonctionner dans la vie réelle comme elle fonctionne sur papier, en passant par les réactions des utilisateurs et des partenaires, pourrait dissuader Roku de mettre cela en pratique.
Mais la société Roku est très motivée pour trouver d’autres moyens de gagner plus d’argent grâce à davantage de publicités sur les appareils Roku. Parmi les risques commerciaux divulgués dans les documents financiers de Roku pour son exercice 2023 (PDF), la société affirme que sa « croissance future dépend de l’acceptation et de la croissance de la publicité télévisée en streaming et des plateformes publicitaires ».
Roku
S’il est mis en œuvre comme décrit, ce système donne à Roku un autre endroit pour placer des publicités et une autre source de données utilisateur qui peuvent être utilisées pour encourager les annonceurs à dépenser sur ses plateformes. Roku prévoit également que l’évolution générale vers des niveaux de streaming financés par la publicité que nous avons constatée au cours des deux dernières années « déplacera… les dollars publicitaires de la télévision traditionnelle vers le streaming » (PDF) et le fait d’avoir davantage d’endroits où placer les publicités permettra mettre Roku dans une meilleure position pour capitaliser sur ce changement.
Il n’est pas clair si ce type de fonctionnalité pourrait être activé sur les téléviseurs Roku actuellement pris en charge avec une mise à jour logicielle ou si cela nécessiterait un ensemble plus récent contenant du matériel plus récent. Il semble qu’un téléviseur Roku capable de ce type d’insertion de publicité aurait besoin d’un matériel interne plus sophistiqué que celui fourni par la plupart des téléviseurs actuels. Il s’agit de la même société qui s’est disputée avec Google il y a quelques années parce qu’elle ne voulait pas payer. pour des puces plus coûteuses capables de décoder le codec vidéo AV1 de Google.