C’est un fait bien établi sur internet que worsque vous ne payez rien, vous êtes le produit. C’est le la façon dont les entreprises comme Facebook fonctionnent : Oous, utilisateur, ne déposez pas d’argent chaque fois que vous vous connectez pour voir ce que font vos amis/famille/exes ; au lieu de cela, vous remettez votre données personnelles à l’entreprise, et ces données sont utilisées pour cibler vous avec des publicités sur toute la plateforme. Nous en sommes venus à accepter cela comme le coût d’utilisation d’un service gratuit.
Mais il y a beaucoup de cas où vous jetez des centaines de dollars pour un morceau de matériel et puis vous finissez par être le produit de toute façon. Exemple : les téléviseurs.
Mercredi, le géant de la télévision LG a annoncé une nouvelle offre aux annonceurs ça promet pour être en mesure d’atteindre les millions d’appareils connectés de l’entreprise dans les foyers à travers le pays, en frappant les téléspectateurs avec – vous l’avez deviné – des publicités ciblées. Même si les publicités diffusées sur votre téléviseur connecté ne sont peut-être pas nouvelles, certaines des statistiques l’entreprise envisage de remettre aux annonceurs inclure cibler les téléspectateurs en fonction de données démographiques spécifiques, par exemple, ou être capable de lier une publicité télévisée voir l’achat en magasin de quelqu’un sur toute la ligne.
Si vous remplacez un écran de télévision par un écran d’ordinateur, le type de micro-ciblage proposé par LG ne semble pas différent de celui proposé par une entreprise comme Facebook ou Google. C’est un peu le point.
Les dépenses publicitaires en ligne ont atteint plus de 490 milliards de dollars à la fin de l’année dernière, et ces chiffres ne feront que continue à monter alors que de plus en plus d’annonceurs recherchent d’autres moyens de suivre et de cibler davantage de personnes en ligne. Les dépenses publicitaires télévisées traditionnelles, quant à elles, a tanké depuis son apogée vers 2016. Afin d’attirer les dollars publicitaires, les gens de l’espace télévisuel, comme LG, utilisent tous les outils à leur disposition pour récupérer les dollars publicitaires emportés par Internet.
Et c’est clairement travail. Oalors que les dépenses publicitaires télévisées traditionnelles ont chuté, il y a jamais été plus d’argent dépensés en publicité sur la télévision connectée numériquements offerts par des entreprises comme LG. Roku, par exemple, a récemment annoncé un prochain Intégration Shopify cela permettrait aux détaillants de cibler les téléspectateurs avec plus de publicités pour plus de leurs produits. Amazon a déployé un nouvelle plate-forme bêta qui permet aux réseaux de promouvoir des applications, des films ou des émissions de télévision auprès des personnes directement depuis l’écran d’accueil de l’appareil. Et je n’ai pas besoin de rappeler aux propriétaires de téléviseurs Samsung comment leurs appareils deviennent absolument plâtré avec des publicités sous tous les angles imaginables.
En plus d’être une horreur qu’aucun utilisateur de télévision ne veut littéralement, ces publicités sont également associées à leurs propres problèmes de confidentialité. Bien que les types de suivi et de ciblage invasifs qui se produisent régulièrement avec les publicités sur votre flux Facebook ou les résultats de recherche Google reposent sur plus de l’équivalent d’une décennie des infrastructures, celles de la télévision connectée (ou dite « CTV ») l’espace sont rattrape clairementet rattraper vite. Outre l’offre de LG, il existe d’autres acteurs de l’adtech en ce moment qui offrent des moyens de connecter votre activité dans l’application à ce que vous regardez à la télévision, ou à la panneaux publicitaires devant lesquels vous marchez avec ce que vous regardez à la télé. Pour une raison quelconque, ce type de technologie évite en grande partie les types de snafus de confidentialité que les régulateurs essaient de comprendre en ce moment—règlements Comme CPRA et RGPD sont en grande partie conçu pour gérer vos données sont traitées sur le Webpas sur LA TÉLÉ.
Considérant comment ces lois et d’autres ne font pas le meilleur travail de garder secrètes les données des gens, il est peu probable que nous voyions quelqu’un à Capitol Hill même aborder le sujet des téléviseurs des gens pendant un moment. Et si l’histoire du ciblage publicitaire sur Internet nous a appris quelque chose, c’est que le potentiel de milliards de profits combiné à un manque de réglementation décente conduit à non seulement plus d’annonces, mais annonces plus laides, avec des formes de suivi plus récentes et plus laides. Peu importe que vous perdiez 200 $, 400 $ ou 900 $ sur un nouveau téléviseur ; lorsque vous regardez un écran, il y a de fortes chances que vous soyez également le produit.
La bonne nouvelle est que vous avez une sorte de refuge contre cet enfer infesté de publicités, bien que cela nécessite quelques étapes supplémentaires. Si vous possédez un téléviseur intelligent, vous ne pouvez tout simplement pas le connecter à Internet et utiliser un autre appareil (un décodeur sans publicité comme un Apple TV, par exemple) pour accéder aux applications. Bien sûr, un téléviseur intelligent est extrêmement simple à utiliser, mais les compromis en matière de confidentialité pourraient s’avérer trop importants.