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Ils l’appellent le Great Bumble Fumble de 2024. Plus tôt ce mois-ci, Bumble a créé une violente réaction en ligne après avoir lancé une série de publicités douteuses qui se moquent du célibat.
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La campagne controversée présente une série de panneaux d’affichage jaune fluo arborant des phrases telles que : « Vous savez très bien qu’un vœu de célibat n’est pas la réponse » et « Tu n’abandonneras pas les fréquentations et ne deviendras pas religieuse ». Selon Fast Company, l’application de rencontres a même créé un couvent sur le thème de Bumble pour une publicité vidéo sur Twitter, qui a depuis été supprimée.
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Les experts affirment que cette campagne publicitaire controversée est une réponse à la vague croissante de personnes – en particulier de femmes – qui se désintéressent des applications de rencontres. Cette lassitude des utilisateurs a eu un impact négatif sur les résultats de Bumble, comme en témoigne le fait que l’application a récemment licencié 30 % de ses employés.
En voyant les panneaux publicitaires pour la première fois, j’ai eu une réaction viscérale de dégoût et de malaise. Le message était clair : les femmes doivent avoir plus de relations sexuelles – via leur application, bien sûr. Bumble, l’application de rencontres qui se présente comme une alternative pro-femmes, essayait-elle de me faire honte de garder mes jambes fermées ?
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Mes sentiments ne sont pas singuliers. La réponse à la campagne en ligne a été rapide et passionnée, les internautes soulignant l’hypocrisie d’une application dite féministe rejetant avec désinvolture l’autonomie sexuelle des femmes. Comme l’a commenté un utilisateur d’Instagram : «Pourquoi votre prochaine campagne ne se concentre-t-elle pas sur les hommes qui changent leurs mauvais comportements au lieu de dire aux femmes d’abaisser leurs normes et leurs limites ? »
Dans cet article post-MeToo, alors que les droits reproductifs continuent de faire l’objet de débats, les experts s’accordent à dire que le marketing de Bumble semble comiquement sourd. Nancy Jo Sales, critique virulente de la culture des applications de rencontres et auteur du livre, Rien de personnel : ma vie secrète dans l’application de rencontres Infernodécrit la campagne comme « grossière et misogyne » et déclare dans une récente publication sur Instagram : «J’aime voir les femmes riposter !
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Bien que Bumble ait présenté des excuses publiques et promis de retirer les panneaux d’affichage, le mal est fait. Créatrice de contenu, Cindy Noir fait partie d’une légion de femmes qui appellent au boycott total de Bumble. « Si c’est ce que vous pensez des femmes et de leur défense de leur corps en public, je ne peux qu’imaginer ce que vous pensez de nous à huis clos », a déclaré Noir dans une récente bobine Instagram.
Critiques mises à part, mon problème avec la récente publicité de Bumble est qu’elle va à l’encontre de tout ce que j’ai appris au cours des dernières années.
Bien que le célibat ne soit pas la solution pour tout le monde, prendre une pause dans les fréquentations et les relations amoureuses peut être extrêmement bénéfique – surtout si, comme moi, vous avez passé la majeure partie de votre vie d’adulte à collectionner des expériences sexuelles comme s’il s’agissait de cartes de hockey.
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Finalement, j’ai atteint un point vers la fin de la trentaine où j’ai réalisé que la majorité des relations sexuelles que j’avais avec des hommes n’étaient pas particulièrement satisfaisantes. Je faisais simplement ce que je pensais être attendu de moi en tant que femme célibataire. Ce n’est qu’une fois que j’ai pris du recul par rapport au fait de coucher avec des hommes que j’ai réalisé à quel point mes précédentes interactions amoureuses étaient préjudiciables à ma santé mentale et à mon bien-être.
Même si j’aime toujours la sensualité et la connexion qui découlent d’une grande rencontre sexuelle, des périodes temporaires de célibat m’ont procuré un sentiment de clarté et de tranquillité d’esprit auquel je ne pouvais pas accéder lorsque j’étais coincé dans une boucle sans fin de swiping, de connexions. , et être fantôme. Définir clairement mes limites et les mettre en pratique a été une expérience puissante.
Que vous décidiez d’adopter le célibat – temporairement, à long terme ou non – les réactions négatives suscitées par la dernière campagne de Bumble sont considérables. un rappel que beaucoup d’entre nous pourraient bénéficier d’une approche plus intentionnelle des rencontres – une approche qui respecte les limites personnelles et crée un espace de repos et de réflexion réguliers sans honte.
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