Selon la rumeur, Meta a annoncé lundi qu’il allait changer la façon dont les artistes et les titulaires de droits musicaux sont payés par Facebook, passant à un modèle de partage des revenus pour le contenu vidéo généré par les utilisateurs, bien qu’il n’ait pas partagé tous les détails.
Dans le nouveau système, les créateurs de vidéos qui utilisent de la musique sous licence dans des vidéos de plus de 60 secondes sur Facebook recevront une part de 20 % des revenus publicitaires générés par leurs vidéos. « Une part distincte » – vraisemblablement les 80% restants de ces revenus publicitaires – sera ensuite répartie entre les titulaires de droits de la musique et Meta, bien que la manière et le montant de ces revenus ne soient pas confirmés. Un représentant de l’entreprise a refusé Variétédemande d’informations complémentaires « en raison d’accords de confidentialité avec nos partenaires ».
En faisant cette annonce, Facebook a déclaré qu’il serait désormais « plus facile pour les créateurs de monétiser leurs vidéos qui utilisent de la musique sous licence » à partir d’une curieuse sélection « d’artistes populaires et émergents » – Post Malone, Tove Lo, Grupo La Cambia, Leah Kate, Bicep – donnant « aux créateurs et aux détenteurs de droits musicaux une nouvelle façon de gagner de l’argent avec des vidéos sur Facebook ».
Il indique que le programme est alimenté par Rights Manager, « un outil de correspondance vidéo, audio et image que nous avons développé pour aider les propriétaires de contenu à protéger leurs droits et à gérer leur contenu à grande échelle. De plus, cette fonctionnalité est rendue possible grâce à nos partenariats dans l’industrie de la musique ; c’est le premier du genre à cette échelle.
Malgré le manque de détails, cette décision est importante dans la mesure où ce sera la première fois que les titulaires de droits musicaux recevront des revenus générés par une publicité sur une vidéo Facebook générée par l’utilisateur – avec les mises en garde qu’elle doit être sous licence et être plus que une minute (ce qui est certainement une minorité). Cependant, cela n’affecte pas les clips musicaux officiels (qui sont couverts par différentes licences) et n’affecte pas le contenu sur Instagram, qui appartient également à Meta.
Et bien que cela n’affecte clairement pas directement TikTok, qui est impliqué dans une longue bataille pour les droits musicaux depuis de nombreux mois, cela fait avancer la situation dans son ensemble.
De manière significative, et peut-être avant cette décision, Kobalt, qui administre des chansons de Paul McCartney, Foo Fighters, Max Martin, Childish Gambino et des centaines d’autres, a récemment supprimé 700 000 chansons de Facebook et Instagram parce que la licence a expiré et les deux les parties n’ont pas encore convenu de nouvelles conditions.
Selon son dernier rapport « Music in the Air », Goldman Sachs estime que Facebook a contribué à 29 % de tous les revenus publicitaires des « plateformes émergentes » versés à l’industrie de la musique enregistrée en 2021.