Bonjour!
Et le gagnant est …
La Banque Royale se classe comme la marque la plus précieuse au Canada, selon Brand Finance, basée à Londres, regagner son titre après deux ans de deuxième place derrière TD.
Brand Finance, un cabinet comptable réglementé qui évalue la valeur financière de milliers de marques dans le monde, a publié cette semaine les 100 meilleures marques canadiennes pour 2022.
La plus grande banque du Canada en termes de capitalisation boursière a vu la valeur de sa marque augmenter de 13 % pour atteindre 23,5 milliards de dollars, grâce à ses activités de gestion de patrimoine aux États-Unis
La Banque TD, qui soutient une importante entreprise de banque de détail traditionnelle, a vu la croissance de la valeur de sa marque ralentir à seulement 3 % pour atteindre 21,7 milliards de dollars, a déclaré Brand Finance.
La valeur de la marque mesure le bénéfice économique net si une marque était vendue sur le marché libre.
Brand Finance évalue les marques canadiennes depuis plus d’une décennie et pendant cette période, les marques traditionnelles ont dominé, reflétant l’économie conservatrice à faible risque du Canada, a déclaré la société.
« Le top 10 est traditionnellement dominé par les grandes banques et les opérateurs télécoms. Incidemment, c’est le genre de marques que nous nous attendrions à voir au sommet d’un classement dans une économie en développement, plutôt que dans une économie mature », a déclaré Charles Scarlett-Smith, directeur de Brand Finance Canada dans le communiqué.
« Les marques du secteur technologique manquent encore notablement au sommet du tableau, mais avec les tendances actuelles du secteur, nous verrons probablement Shopify et Constellation Software se disputer le top 10 dans un proche avenir. »
RBC et la Banque Scotia, qui se classent au troisième rang des marques les plus précieuses, sont les deux seules banques à avoir enregistré une croissance à deux chiffres de la valeur de leur marque depuis 2020. « Cette stagnation est assez inquiétante et elle signale un secteur coincé dans une ornière, », a déclaré Brand Finance.
Les systèmes hérités, ainsi que le coût de maintenance des succursales bancaires, pèsent sur la capacité des six grandes banques à fournir des services bancaires modernes avec l’agilité de leurs rivaux fintech, selon le rapport.
Il y a des signes que de nouvelles vedettes secouent le paysage conservateur du Canada.
Telus a volé la couronne à Bell pour la première fois dans l’histoire du classement. La valeur de sa marque a grimpé de 23 % pour atteindre 10,1 milliards de dollars alors que la société de télécommunications recherchait agressivement de nouveaux clients, les fidélisait et enregistrait une croissance à deux chiffres de ses revenus, a déclaré Brand Finance. L’entreprise s’est également positionnée en tant qu’innovatrice dans un marché dominé par les acteurs historiques à travers ses Telus Santé et Telus Agriculture. La valeur de la marque Bell n’a augmenté que de 3 % cette année.
Seul détaillant dans le top 10, Circle K a vu la valeur de sa marque augmenter de 56 % depuis 2020, la quatrième plus forte croissance de toutes les marques. Cela s’est produit après le changement de marque massif d’Alimentation Couche-Tard de son portefeuille mondial il y a trois ans. « La stratégie Masterbrand était une décision audacieuse, coûteuse, mais très efficace », a déclaré Brand Finance.
Une autre campagne de changement de marque réussie revient à la Canada Vie, la première marque d’assurance à figurer parmi les cinq premières. Depuis qu’elle s’est jointe à la Great West Life, à la London Life et à la Canada-Vie sous une même bannière en 2019, elle a augmenté la valeur de sa marque de 150 %.
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