Les plateformes de médias sociaux se battent pour conserver leur public à mesure que de nouvelles plateformes sont créées. Et dans ce combat, le contenu est roi et les créateurs de contenu sont les faiseurs de rois.
Parce qu’Instagram est une plate-forme principalement audiovisuelle, il se trouve dans une position particulièrement précaire, car de nouveaux acteurs comme TikTok et d’anciens acteurs comme YouTube continuent de trouver de nouvelles façons de manger dans sa base d’utilisateurs.
Pour riposter, Instagram a annoncé des changements dans la façon dont il récompensera le contenu original. Si vous êtes un créateur Instagram, voici ce que vous devez savoir.
Instagram pour classer le contenu original au-dessus des reposts
Instagram a changé son algorithme pour diriger les globes oculaires vers le contenu original en priorité.
Si vous utilisez fréquemment Instagram, vous remarquerez qu’une grande partie du contenu a été supprimée, principalement de TikTok, mais aussi de Twitter et YouTube.
Pour décourager cette pratique, Instagram a mis à jour son algorithme pour enfouir ces contenus au plus profond des entrailles de ses serveurs tout en élevant le contenu original vers le haut (contenu créé ou publié pour la première fois sur Instagram).
Comment ça fonctionne
Si l’algorithme Instagram détecte qu’une vidéo ou une photographie est nouvelle, ce contenu ira en tête de ses recommandations à des milliards d’utilisateurs, que ce soit dans l’onglet Reels ou dans le flux. Cela devrait aider les créateurs. Cela devrait également aider Instagram lui-même à gagner plus d’argent.
Cependant, d’après ce tweet du chef d’Instagram Adam Mosseri, la société n’a pas de moyen infaillible de déterminer un contenu original.
« Nous ne pouvons pas le savoir avec certitude. Nous construisons des classificateurs pour prédire à quel point quelque chose est *probable* d’être original, mais ce n’est pas savoir. Nous regardons des choses comme qui est dans la vidéo, et si nous avons déjà vu la vidéo. »
Pour aider l’algorithme d’Instagram à mieux identifier les créateurs de contenu originaux et à les connecter à leur contenu, Instagram a élargi l’accès à deux fonctionnalités dont ses utilisateurs peuvent profiter :
1. Étiquettes de produit
Les balises de produit sont maintenant activées pour tout le monde aux États-Unis. Cette fonctionnalité n’était auparavant disponible que pour les créateurs et les marques.
Selon TechCrunch, tous les utilisateurs américains peuvent étiqueter les produits des entreprises configurées pour Instagram Shopping, ce qui permet à vos amis et à votre famille de découvrir plus facilement de nouvelles marques et produits tout en permettant aux entreprises d’élargir leur audience sur la plateforme.
2. Étiquettes de personnes améliorées
Dans le passé, il était difficile de taguer les gens sur Instagram. Mais aujourd’hui, l’application permet désormais aux créateurs de modifier leurs profils et d’ajouter une catégorie qui répertorie ce qu’ils font.
Selon TechCrunch, cette fonctionnalité « permettra aux utilisateurs de partager et de visualiser la contribution spécifique d’un créateur à une publication photo ou vidéo… Les créateurs pourront taguer d’autres créations dans leurs publications afin de leur donner plus de visibilité pour leur travail » .
Donc, si vous étiez le styliste ou le producteur derrière une séance photo ou une vidéo, cela apparaîtrait désormais dans votre tag.
Instagram prend sans aucun doute un risque.
En repoussant les reposts, l’entreprise court le risque de manquer l’engagement des personnes partageant des mèmes populaires et d’autres contenus sur Internet.
Cependant, en récompensant le contenu original avec plus d’exposition, Instagram parie et espère probablement qu’il deviendra une source de contenu viral et non une destination.
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