Amazon a annoncé aujourd’hui que les 24 premières heures de son événement Prime Day marquaient la « journée de vente la plus importante de l’histoire de l’entreprise » et que l’événement de deux jours était le « plus grand Prime Day de tous les temps ». Au cours des deux jours, les consommateurs américains ont dépensé 12,7 milliards de dollars, selon les données d’Adobe Analytics. Adobe affirme que ce chiffre représente une croissance de 6,1 % d’une année sur l’autre, établissant un nouveau record pour l’événement de vente. L’événement annuel Prime Day d’Amazon a eu lieu les 11 et 12 juillet de cette année.
Le géant de la vente au détail en ligne affirme que les acheteurs ont acheté plus de 375 millions d’articles au cours de la vente de deux jours, contre 300 millions d’articles vendus l’année dernière. Le premier jour de l’événement Prime Day de deux jours d’Amazon a vu les ventes aux États-Unis augmenter de près de 6 % d’une année sur l’autre pour atteindre 6,4 milliards de dollars, selon Adobe. Les consommateurs ont dépensé 6,3 milliards de dollars le deuxième jour de l’événement Prime Day, en hausse de 6,4 % d’une année sur l’autre.
Les actions d’Amazon ont augmenté de 2,1% dans les échanges avant commercialisation jeudi.
Les clients ont dépensé plus par commande cette année, avec une taille moyenne de commande de 54,05 $, contre 52,26 $ lors de l’événement Prime Day de l’année dernière, selon la société de données Numerator.
Amazon affirme que les membres Prime ont économisé plus cette année que tout autre événement Prime Day, car ils ont économisé plus de 2,5 milliards de dollars sur ses offres. L’équipement de la maison, la mode et la beauté figuraient parmi les principales catégories lors de la vente.
Adobe affirme que les ventes ont été tirées par quelques catégories différentes le deuxième jour de l’événement de vente. Les appareils électroménagers ont fait un bond de 52 % par rapport aux ventes quotidiennes moyennes en juin. Les ventes de fournitures d’entretien ménager ont augmenté de 27 %, tandis que celles d’électronique ont augmenté de 15 %. Parmi les autres catégories en plein essor, citons les vêtements, qui ont augmenté de 24 %, et les fournitures de bureau, qui ont augmenté de 76 %, en partie grâce aux acheteurs de la rentrée scolaire.
Fait intéressant, les données d’Adobe ont également révélé que les consommateurs sont de plus en plus à l’aise pour faire leurs achats sur des écrans plus petits, les smartphones ayant généré 44,8 % des ventes le deuxième jour de la vente, contre 41,5 % l’année dernière.
Au cours des deux jours, 6,5 % des commandes ont tiré parti de Buy Now Pay Later (BNPL), générant un chiffre d’affaires de 927 millions de dollars, en hausse de 20 % d’une année sur l’autre. Adobe affirme que l’utilisation de BNPL continue d’être motivée par des catégories telles que les vêtements, les meubles / la maison et l’électronique.
« Pendant des mois, les consommateurs ont ressenti les effets de l’inflation persistante et d’un environnement économique incertain, et cela a poussé les acheteurs à adopter des moyens plus flexibles de gérer leurs dépenses autour de l’événement Prime Day », a déclaré Vivek Pandya, analyste principal Adobe Digital Insights, dans un rapport. « La croissance des revenus attribuée à Buy Now Pay Later est un aperçu de ce à quoi nous pouvons nous attendre dans les mois à venir, d’autant plus que nous approchons de la saison des achats des Fêtes. »
Amazon a organisé son premier événement Prime Day en 2015 et l’organise chaque année depuis. L’événement commercial donne à l’entreprise la possibilité d’attirer de nouveaux clients payants, tout en approfondissant ses relations avec les clients actuels. Amazon utilise également l’événement de vente pour promouvoir ses propres appareils, y compris ses haut-parleurs intelligents et ses tablettes.
L’année dernière, Amazon a organisé deux ventes Prime Day, la première ayant eu lieu les 12 et 13 juillet et la seconde les 11 et 12 octobre. On ne sait pas si Amazon prévoit également d’organiser deux événements Prime Day cette année.