Lorsqu’Apple a annoncé l’Apple Watch en 2014, elle l’a fait à De Anza à Cupertino, à quelques kilomètres de son siège d’alors sur Infinite Loop. C’est en quelque sorte un site sacré pour Apple, où Steve Jobs a lancé à la fois le Macintosh original en 1984 et l’iMac en 1998. Et à l’occasion du 30e anniversaire du Macintosh, pour le premier produit potentiellement révolutionnaire depuis la mort de Steve Jobs, Apple – et Jony Ive, designer en chef d’Apple et collaborateur de longue date de Jobs – voulaient tout mettre en œuvre.
Et bien non tout les arrêts, il s’avère. Et la bagarre autour de la logistique de l’événement et du prix de 25 millions de dollars que j’ai demandé pour y parvenir aurait été l’un des moments qui ont conduit Ive à finalement quitter l’entreprise. C’est selon un nouveau rapport en Tle New York Timesun extrait du nouveau livre du journaliste Tripp Mickle, Après Steve : comment Apple est devenue une entreprise d’un billion de dollars et a perdu son âme. J’avais hâte de présenter la montre comme un accessoire de mode, écrit Mickle, et je voulais la présenter avec la pompe et les circonstances qui s’y prêtaient.
J’ai finalement réussi, mais je ne me suis pas senti soutenu par le nouveau régime d’Apple. C’était apparemment le début de la fin. Après des années de rapports selon lesquels Ive était de moins en moins impliqué dans l’entreprise, il est finalement parti pour fonder sa propre entreprise de design, LoveFrom, en 2019. (Pour ce que ça vaut, le PDG d’Apple, Tim Cook, a toujours rejeté l’idée qu’Ive était frustré ou malheureux, et Ive continue de travailler avec Apple via LoveFrom.)
Le Fois L’histoire passe également par une partie de l’héritage et de l’impact d’Ive chez Apple, de l’iMac coloré que j’ai aidé à rendre « joyeux » à l’atmosphère implacablement perfectionniste de l’entreprise que Jobs et Ive ont à la fois encouragée et prospéré. Au fil du temps, alors qu’Apple est passée d’une entreprise axée sur les produits et à hiérarchie plate au mastodonte impitoyablement optimisé qu’elle est aujourd’hui, et en particulier lorsqu’elle mettait davantage l’accent sur les services, j’aurais vu une entreprise dans laquelle il importait moins et pouvait faire moins. Et avec lui parti, soutient Mickle, les produits Apple sont restés « en grande partie tels qu’ils étaient lorsque M. Ive est parti ».
Dans le cas de l’iPhone, de l’iPad et de la Watch, cela semble définitivement vrai. Mais le Mac, c’est une autre histoire : depuis que je suis parti, les ordinateurs portables et de bureau d’Apple se sont considérablement améliorés grâce à la fois aux puces de la série M et au fait qu’Apple est revenu à ses racines PC. Les Mac ont à nouveau des ports ! Et des claviers qui fonctionnent vraiment ! De meilleurs Mac ont également fait des Mac plus vendus. Et bien sûr, il y a des rumeurs et des rapports selon lesquels Apple est sur le point de lancer sa prochaine grande chose : les lunettes AR. Ainsi, la mort des côtelettes de produits Apple peut être quelque peu exagérée.
Après Steve sort mardi, et Mickle sera l’invité de ce vendredi Vergecast. (Envoyez-nous des questions !) Le livre entier vaut la peine d’être lu, et l’histoire d’Ive en particulier est un bon microcosme de la façon dont l’entreprise a changé – pour le meilleur et pour le pire – dans l’ère post-emplois.