Les premières émissions de télévision sont généralement une émission de chiens et de poneys où les réseaux dévoilent leurs nouvelles ardoises de contenu.
Lors de la présentation Brandcast de YouTube pour les marques et les agences, qui s’est tenue pour la première fois au cours de la semaine des upfronts, l’accent a été mis sur les créateurs populaires de la gigantesque plate-forme vidéo, son ampleur sur les téléviseurs Internet – et une nouvelle solution permettant aux spécialistes du marketing de fixer des limites à la fréquence des annonces, en s’adressant à un des aspects les plus irritants des services de streaming financés par la publicité.
« Les audiences qui vous intéressent le plus viennent sur YouTube pour regarder du contenu », a déclaré la PDG Susan Wojcicki aux participants à l’événement, qui s’est tenu mardi soir à l’Imperial Theatre de Times Square à New York. Elle a cité l’estimation de Nielsen selon laquelle YouTube a atteint globalement 230 millions de personnes de 18 ans et plus aux États-Unis en octobre 2021 : « YouTube est le grand public », a-t-elle déclaré.
Parmi les YouTubers apparaissant sur scène se trouvait MrBeast (Jimmy Donaldson), un créateur méga-populaire avec plus de 95 millions d’abonnés qui se spécialise dans les cadeaux élaborés et les cascades philanthropiques.
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Sur marque pour Donaldson (en haut à gauche), il a distribué des centaines de tablettes de chocolat de marque MrBeast à la foule dans le théâtre. « J’ai pensé que ce serait amusant de vous donner toutes les barres de chocolat », a-t-il déclaré. Il a également annoncé que la collecte de fonds pour le nettoyage #TeamSeas avait été lancée avec YouTuber Mark Rober (en haut à droite) avaient dépassé leur objectif initial : retirer 32,5 millions de livres de déchets des océans, des plages et des rivières.
Si la chaîne YouTube de MrBeast était son propre service de streaming, elle aurait plus d’abonnés que chacun des services les plus populaires financés par la publicité : Disney’s Hulu, HBO Max et Paramount+ (bien que les fans de MrBeast ne paient pas pour accéder à sa chaîne). On estime que le joueur de 24 ans est le YouTuber le mieux rémunéré de 2021, avec 54 millions de dollars l’année dernière.
YouTube a également aligné la chanteuse-rappeuse Lizzo (2,6 millions d’abonnés), qui a interprété « About Damn Time », « Truth Hurts » et « Good as Hell ».
« Je suis tellement reconnaissante à YouTube de fournir un endroit où je peux m’exprimer », a déclaré Lizzo. « La vidéo est un outil vraiment puissant. Cela me permet d’exprimer pleinement ma créativité… et mes activités de twerk. Le numéro d’ouverture mettait en vedette Jon Batiste, lauréat d’un Grammy et d’un Oscar.
.@lizzo effectuer à @Youtube #Brandcast pic.twitter.com/pshemRbBfu
—Todd Spangler (@xpanger) 18 mai 2022
Parmi les autres créateurs présentés en direct, citons Rober, l’ancien ingénieur de la NASA devenu YouTuber qui a été maître de cérémonie; l’auteur-compositeur-interprète Nija; le gourou de la beauté Patrick Starrr; et le vlogger technologique Marques Brownlee. Ceux mis en évidence dans les vidéos préenregistrées comprenaient le duo de talk-show Rhett & Link, Scary Pockets, AmbersCloset, Blogilates, Brave Wilderness et Jacob Collier.
Lors des dernières présentations de Brandcast, YouTube a présenté une gamme de contenus originaux – mais plus tôt cette année, il s’est retiré des tarifs scénarisés et non scénarisés, même s’il finance toujours de nouveaux originaux dans l’espace pour les enfants et la famille et la programmation de créateurs noirs (voir ci-dessous). Concernant le changement de stratégie, Allan Thygesen, président de Google Americas, a déclaré Variété dans une interview, « Ce que nous avons conclu, c’est que nous obtenons un contenu original fantastique de notre communauté de créateurs, c’est donc là que nous nous penchons. »
YouTube a eu une nouvelle nouvelle sur le contenu original : il a annoncé le deuxième festival annuel de la beauté, qui sera diffusé en direct depuis Los Angeles le 16 juin. L’événement, organisé par le responsable de la mode et de la beauté de YouTube, Derek Blasberg, sera pour la première fois achetable. – ce qui signifie que les téléspectateurs pourront acheter des produits pendant l’émission. Le Beauty Festival 2022 mettra en vedette des invités tels que Hailey Bieber, Tracee Ellis Ross et SSSniperWolf, qui est la plus grande créatrice féminine sur YouTube. L’émission est produite par Den of Thieves avec Jesse Ignjatovic, Evan Prager, Jared Morell et Jordan Barrow en tant que producteurs exécutifs.
Plus tard cette année, YouTube prévoit d’introduire deux nouvelles fonctionnalités d’achat pour les créateurs : la possibilité pour deux chaînes de cohéberger un seul flux d’achat en direct et les « redirections en direct », qui permettront aux YouTubers de démarrer un flux d’achat en direct sur leur chaîne, puis de renvoyer les téléspectateurs vers un la chaîne de la marque pour continuer à regarder.
Le grand argument publicitaire de YouTube sur Madison Avenue était la nouvelle solution de plafonnement de la fréquence des publicités. Cela permettra aux annonceurs utilisant Google Ads de définir des limites hebdomadaires sur la fréquence à laquelle leurs spots apparaissent aux téléspectateurs. La plate-forme s’est récemment associée à Discovery + pour tester une campagne pour le lancement d’une nouvelle émission, avec une limite de fréquence hebdomadaire de trois impressions – et cela a entraîné une double augmentation de la notoriété par rapport à la meilleure campagne historique non optimisée en fréquence de Discovery +, selon Thygesen.
« Nous apportons enfin des contrôles de fréquence sophistiqués sur le marché CTV », a déclaré Thygesen. « Cela a été un point douloureux pour les consommateurs et massivement inefficace pour les annonceurs… Ce n’est pas une chose marginale. » En moyenne, a-t-il déclaré, les annonceurs peuvent s’attendre à voir une augmentation de 5 % de la portée par dollar lorsqu’ils gèrent la fréquence des publicités sur la télévision connectée sur YouTube et d’autres applications CTV (comme Hulu, ESPN + et Peacock) plutôt que séparément.
Un autre point souligné par Thygesen : selon Nielsen, YouTube représente 50 % du temps de visionnage financé par la publicité sur les écrans de télévision parmi les services de streaming, faisant écho au slogan de Brandcast de 2022, « YouTube Is the Main Stream ». En outre, il a vanté une étude Nielsen (commandée par YouTube) auprès de 14 annonceurs de grandes marques. Cela a révélé que, par rapport à la télévision linéaire, les publicités sur la télévision connectée YouTube sont en moyenne 208 % plus efficaces pour générer des ventes supplémentaires par impression. Selon l’étude, YouTube est également 54 % plus efficace que les autres publicités vidéo en ligne autres que Google.
« L’écran de télévision est toujours un bien immobilier de choix, et la télévision connectée représente une part importante de notre échelle », a déclaré Thygesen, citant l’estimation de Nielsen selon laquelle 135 millions de personnes aux États-Unis diffusent YouTube sur des téléviseurs connectés en décembre 2021.
Les dernières nouvelles et statistiques de YouTube surviennent alors que les ventes d’annonces de la plate-forme vidéo pour les trois premiers mois de 2022 ont affiché un ralentissement significatif : les revenus ont augmenté de 14 % pour atteindre 6,87 milliards de dollars, mais cela a manqué les attentes de Wall Street de plus de 600 millions de dollars, après la pandémie -a alimenté la croissance un an plus tôt.
Sur le front des originaux, comme annoncé précédemment, YouTube Kids & Family a mis en lumière quatre nouveaux projets : « Mindful Adventures of Unicorn Island », une série animée de Lilly Singh dont la première est prévue en 2023 ; « The Big Tiny Food Face-Off » de B17 Entertainment ; « Le grand Halloween de Buster » de Moonbug Entertainment ; et la série musicale « Jam Van ». Il a également renouvelé la série préscolaire « Tab Time », mettant en vedette Tabitha Brown, pour la saison 2 et a annoncé un pipeline de développement de 18 projets supplémentaires.
YouTube a mis en place cinq nouveaux projets originaux du YouTube Black Voices Fund (BVF). Celles-ci sont intitulées « Recipe for Change: Amplifying Black Women » mettant en vedette des stars telles que Mary J. Blige, Saweetie, Tabitha Brown et Jackie Aina qui se réunissent autour de la table du dîner pour célébrer les histoires, les traditions, les identités et les expériences des femmes noires.
YouTube a également commandé « Retro Tech : Future Tech With Marques Brownlee » (titre provisoire), dans lequel le célèbre créateur de technologie explore la technologie du futur et son impact sur les communautés sous-représentées ; « A New Green Book », une émission spéciale mettant en vedette Terrell Grice produite par Tastemade ; la série « The Mandela Project » célébrant l’héritage de Nelson Mandela, produite en Afrique par VIS, le studio international de Paramount Global ; et « Spectrum Global: Being Black In… », une émission spéciale produite avec Jubilee Media qui réinvente une série vidéo populaire de Jubilee et explore la noirceur à travers le monde.