YouTube TV a franchi une nouvelle étape : le service de télévision payante sur Internet compte désormais plus de 8 millions d’abonnés, selon le géant de la vidéo.
Cela signifie que YouTube TV, disponible uniquement aux États-Unis à partir de 72,99 $ par mois, est de loin le plus grand service de télévision par abonnement en streaming sur Internet du pays. Le deuxième plus grand est Hulu + Live TV de Disney, qui comptait 4,6 millions de clients à la fin du troisième trimestre, suivi de Dish’s Sling TV (2,1 millions) et Fubo (1,5 million). YouTube TV est toujours plus petit que la base Xfinity TV de Comcast, qui comptait 14,1 millions de personnes à la fin de l’année 2023, mais le premier opérateur américain de télévision par câble a enregistré une baisse de 2 millions d’une année sur l’autre, la télévision traditionnelle continuant de diminuer.
« Cette année, nous continuerons à offrir une expérience de premier ordre pour les abonnements et YouTube dans le salon », a écrit le PDG Neal Mohan dans un article de blog annonçant ce chiffre.
La dernière fois que Google a signalé un numéro d’abonné pour YouTube TV, c’était à la mi-2022, lorsqu’il a déclaré que le service comptait plus de 5 millions de clients (y compris ceux bénéficiant d’essais promotionnels gratuits). Ce qui a probablement contribué à augmenter le nombre d’abonnés au cours des derniers mois : YouTube a obtenu les droits exclusifs aux États-Unis sur le package de jeux hors marché NFL Sunday Ticket à partir de la saison 2023. Google paie à la NFL jusqu’à 2,5 milliards de dollars par an sur la période de sept ans, et il est possible que le géant de l’Internet considère Sunday Ticket comme un produit d’appel.
C’est la dernière interrogation de Google et de YouTube concernant l’ampleur et la portée de leur activité d’abonnements. La semaine dernière, Sundar Pichai, PDG d’Alphabet, s’est vanté que les services d’abonnement YouTube et Google (y compris YouTube TV) avaient généré plus de 15 milliards de dollars de revenus l’année dernière. Deux jours plus tard, YouTube a annoncé que ses services d’abonnement Premium et Music avaient dépassé les 100 millions de clients.
Mohan, dans son article du 6 février décrivant l’agenda 2024 de YouTube, a proposé d’autres chiffres importants. Les téléspectateurs du monde entier regardent désormais en moyenne plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube sur leur téléviseur chaque jour. Et la plateforme compte désormais plus de 3 millions de chaînes dans le programme partenaire YouTube (contre 2 millions en août 2021), qui partage les revenus publicitaires avec les créateurs éligibles, selon Mohan.
Depuis le lancement du Programme Partenaire YouTube en 2007, « la croissance de l’économie des créateurs a été incroyable », a-t-il écrit. Selon Mohan, YouTube a globalement versé plus de 70 milliards de dollars aux créateurs, artistes et sociétés de médias au cours des trois dernières années.
Ce mois-ci marque le premier anniversaire de Mohan à la tête de YouTube. Ancien directeur des produits de la plateforme vidéo, il a repris le poste de PDG après la démission de Susan Wojcicki.
Dans le billet de blog, Mohan a décrit « quatre grands paris que nous faisons sur YouTube » – qui sont en fait pour l’essentiel une continuation de sa stratégie existante. En 2024, YouTube prévoit de lancer une campagne pour informer « les décideurs politiques et les partenaires de l’industrie » sur la « valeur économique et de divertissement que les créateurs apportent ».
« Être créateur est un travail à temps plein auprès d’un public international, mais la plupart des gouvernements ne tiennent pas compte des créateurs dans leurs données sur le travail », a expliqué Mohan. « Nous pensons que les créateurs devraient être reconnus pour leur travail et que les créateurs au sommet de leur forme devraient être reconnus dans les principaux forums de l’industrie. »
En 2024, les autres « gros paris » de YouTube consistent à développer davantage d’outils créatifs basés sur l’IA ; développer des fonctionnalités pour regarder la télévision ; et « protéger l’économie des créateurs » via des politiques de sûreté et de sécurité pour lutter contre les discours de haine, l’incitation à la violence, l’ingérence électorale et d’autres menaces, a écrit Mohan.
« Nous égalisons les règles du jeu et développons des outils d’IA qui responsabilisent tout le monde », a écrit le PDG. Il a souligné les initiatives d’IA récemment lancées par YouTube, comme Dream Screen, qui produit des arrière-plans générés par l’IA pour YouTube Shorts, et Dream Track, un générateur de musique expérimental IA capable d’imiter la voix d’artistes tels que Charlie Puth, Demi Lovato, T-Pain et Troye Sivan (qui a collaboré avec la plateforme sur le projet).
Concernant les dommages potentiels de l’IA, Mohan a écrit : « Nous évoluons et nous adaptons rapidement lorsque de nouveaux défis apparaissent, et nous le ferons à nouveau à mesure que l’IA générative rend possible des deepfakes plus sophistiqués et soulève de nouvelles questions. Non seulement toutes nos politiques existantes s’appliquent au contenu généré synthétiquement, mais nous ajouterons également de nouveaux niveaux de transparence et de protection. Par exemple, au cours des prochains mois, YouTube prévoit d’introduire des étiquettes pour les contenus réalistes générés par l’IA.