YouTube mène une expérience pour essayer d’empêcher les utilisateurs d’utiliser des bloqueurs de publicités lors de l’utilisation de la plate-forme. Dans ce qui devient rapidement connu sous le nom d’avertissement « trois coups », les téléspectateurs signalent un message contextuel qui a commencé à apparaître lors de la navigation sur le site à l’aide d’un bloqueur de publicités.
Plusieurs captures d’écran sont apparues sur Reddit et Twitter affichant l’avertissement expliquant que YouTube « le lecteur vidéo sera bloqué après 3 vidéos » à moins que le bloqueur de publicités ne soit désactivé ou que le spectateur ne s’inscrive à YouTube Premium.
L’avis continue : « Il semble que vous utilisiez un bloqueur de publicités. La lecture vidéo sera bloquée sauf si YouTube est sur liste blanche ou si le bloqueur de publicités est désactivé. Les publicités permettent à YouTube de rester gratuit pour des milliards d’utilisateurs dans le monde. Vous pouvez passer sans publicité avec YouTube Premium, et les créateurs peuvent toujours être payés à partir de votre abonnement. »
YouTube construit un bloqueur de publicités pic.twitter.com/01BTWURig530 juin 2023
L’entreprise appartenant à Google a confirmé qu’elle menait l’expérience et a souligné que les téléspectateurs seront coupés s’ils « ignorent les demandes répétées pour autoriser les publicités sur YouTube ».
Une déclaration YouTube fournie à Tom’s Guide expliquait : « Nous menons une petite expérience à l’échelle mondiale qui invite les téléspectateurs avec des bloqueurs de publicités activés à autoriser les publicités sur YouTube ou à essayer YouTube Premium. La détection des bloqueurs de publicités n’est pas nouvelle et d’autres éditeurs demandent régulièrement aux téléspectateurs de désactiver les bloqueurs de publicités. »
YouTube n’a pas révélé combien d’utilisateurs ont reçu l’avis, ni dans quels pays il exécute l’essai. Il est également difficile de savoir si ou comment les téléspectateurs pourraient accéder à nouveau au site après avoir été bloqués.
YouTube est naturellement soucieux de garder les yeux sur les publicités. Le site tire l’essentiel de ses revenus des publicités et a connu une baisse continue au cours des trois derniers trimestres. C’est une assez grande raison pour laquelle la plate-forme adopte une position plus agressive.
L’approche n’est pas nouvelle et n’est certainement pas unique à YouTube. Bien qu’il fonctionne sur un modèle de revenus différent, Netflix est actuellement en train d’essayer de sévir contre le partage de mots de passe comme moyen d’augmenter ses abonnements. Il y a des preuves qui suggèrent que cela fonctionne aussi.
Les derniers chiffres suggèrent que YouTube Premium, qui ne contient pas de publicités et vous permet de télécharger des vidéos à regarder hors ligne, compte actuellement environ 80 millions d’abonnés dans le monde.
Ainsi, bien que le test de blocage des bloqueurs de publicités de YouTube soit une expérience limitée pour le moment, nous ne serions pas surpris si le test s’étendait dans le monde entier s’il fonctionnait.