teste une approche différente des publicités sur les téléviseurs intelligents, ainsi que de ses applications sur les appareils connectés comme l’Apple TV et les consoles de jeux. La plate-forme expérimente des coupures publicitaires plus longues mais moins nombreuses sur ces appareils, qu’elle appelle expériences de télévision connectée ou CTV.
L’idée est de vous montrer des publicités d’une manière mieux adaptée à chaque plateforme sur laquelle vous regardez YouTube. Sur mobile, vous pourriez être plus enclin à regarder du contenu comme les Shorts en morceaux plus petits, donc des coupures publicitaires plus courtes et rapides peuvent avoir plus de sens. Cependant, près des deux tiers du temps d’écoute de CTV aux États-Unis durent au moins 21 minutes, soit à peu près la durée d’un épisode de sitcom diffusé à la télévision.
Le service cite des recherches indiquant que 79 % des téléspectateurs préféreraient que YouTube regroupe les publicités plutôt que de les répartir sur la durée d’une vidéo plus longue. En tant que tel, YouTube estime que minimiser les perturbations est la voie à suivre, et avoir des coupures publicitaires plus longues et moins nombreuses est une idée qu’il essaie.
Cela ressemble un peu à l’approche publicitaire de l’industrie télévisuelle britannique par rapport à la façon dont les réseaux américains gèrent les choses. Vous aurez peut-être le temps de préparer une tasse de thé pendant un Rue du Couronnement pause publicitaire dans Blighty, mais bonne chance pour le faire entre les segments d’un L’anatomie de Grey épisode aux États-Unis.
On ne sait pas exactement comment YouTube prévoit de diviser les choses, par exemple s’il y aura une pause de quatre minutes par heure au lieu de quatre espaces publicitaires d’une minute. Le service n’a pas non plus précisé s’il diffuserait globalement plus d’annonces s’il allait de l’avant avec ce plan.
De plus, YouTube cherche des moyens d’être plus transparent sur la durée totale des coupures publicitaires plutôt que d’afficher le temps restant pour chaque spot individuel. Romana Pawar, directrice de la gestion des produits de YouTube Ads, a écrit que la plate-forme testera bientôt publiquement une expérience publicitaire dans ce sens : vous verrez combien de temps vous devrez attendre avant de pouvoir ignorer les publicités restantes.
YouTube bricole les formats publicitaires CTV depuis un certain temps déjà. Plus tôt cette année, il a annoncé ses applications TV. Vous pouvez probablement vous attendre à ce que le service continue d’expérimenter la manière dont il présente les publicités sur toutes les plateformes. Alternativement, vous pouvez vous libérer de devoir supporter des interruptions (apparemment moins fréquentes) en vous préparant à une expérience sans publicité.