YouTube a laissé entendre que Shorts se porte bien, mais on sait maintenant exactement ce que cela signifie. Comme Tech Crunch rapports, YouTube a révélé que Shorts compte désormais plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels actifs et connectés. Pour le contexte, l’ennemi juré TikTok avait accumulé 1 milliard d’utilisateurs mensuels en septembre 2021 bien qu’il soit là depuis beaucoup plus longtemps (et qu’il ait servi d’inspiration pour l’existence même de Shorts).
Le format abrégé semble également avoir aidé les vidéos plus conventionnelles de YouTube. La marque Google a déclaré que les chaînes publiant à la fois des vidéos courtes et plus longues bénéficiaient d’une croissance des abonnés et d’une durée de visionnage améliorées par rapport aux créateurs ne téléchargeant que de longs clips. YouTube a vu cela comme reflétant la « réalité du spectateur d’aujourd’hui » – c’est-à-dire une tendance à regarder des contenus variés à différents moments et endroits. Vous pouvez regarder un court métrage pendant votre trajet, mais une vidéo plus longue pendant votre pause déjeuner.
La statistique vise clairement à positionner Shorts comme une concurrence sérieuse pour TikTok et Instagram Stories. Cela pourrait également attirer des créateurs qui n’étaient pas convaincus que Shorts pourrait les aider à gagner de l’argent. Cependant, l’annonce danse également autour du chevauchement croissant entre les produits. Instagram avait déjà la possibilité de regarder des vidéos plus longues, tandis que TikTok a récemment étendu sa durée maximale à 10 minutes. Les différentes tailles de vidéo de YouTube ne sont pas uniques.
Cela dit, le pitch de YouTube pour le nombre mensuel d’utilisateurs indique également des priorités différentes. Il considère Shorts comme un moyen de stimuler le travail de longue durée des créateurs, tandis qu’Instagram et TikTok traitent les vidéos de longue durée comme des options pour les stars des médias sociaux qui se concentrent normalement sur un contenu plus petit. YouTube n’est pas nécessairement déterminé à surpasser ses challengers dans chaque métrique – il doit juste montrer que les courts métrages sont suffisamment populaires pour aider les chaînes à se développer.
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