YouTube ajoute des fonctionnalités d’achat à Shorts, son produit vidéo abrégé de type TikTok, a confirmé mardi la société à TechCrunch. Les nouvelles fonctionnalités d’achat permettent aux utilisateurs d’acheter des produits en faisant défiler Shorts. La nouvelle a été rapportée pour la première fois par le Financial Times.
La société commence à introduire des fonctionnalités d’achat sur YouTube Shorts avec des créateurs éligibles aux États-Unis qui testent actuellement la possibilité de marquer les produits de leurs propres magasins. Les téléspectateurs aux États-Unis, en Inde, au Brésil, au Canada et en Australie peuvent voir les étiquettes et acheter via les courts métrages. YouTube indique qu’il prévoit de continuer à apporter le marquage à davantage de créateurs et de pays à l’avenir.
En plus des fonctionnalités d’achat, YouTube expérimente un programme d’affiliation aux États-Unis qui permet aux créateurs de gagner des commissions en achetant des produits recommandés dans leurs courts métrages et leurs vidéos régulières. La société affirme que le test en est encore à ses débuts et qu’elle prévoit d’étendre progressivement l’expérience à davantage de créateurs l’année prochaine.
« Nous croyons fermement que YouTube est le meilleur endroit pour les créateurs pour créer une entreprise et le shopping en fait partie », a déclaré un porte-parole de YouTube à TechCrunch dans un e-mail.
La nouvelle survient quelques semaines après que YouTube a annoncé que les créateurs prendront une part de 45 % des revenus publicitaires à partir de l’année prochaine. Début 2023, les créateurs pourront postuler au programme de partenariat de l’entreprise s’ils atteignent un nouveau seuil spécifique aux courts métrages de 1 000 abonnés et 10 millions de vues de courts métrages sur 90 jours, après quoi ils gagneront 45 % des revenus publicitaires de leurs vidéos.
YouTube’s Shorts a dépassé 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels, mais malgré ce succès, les revenus publicitaires trimestriels de YouTube ont diminué de 1,9 % d’une année sur l’autre et ont dépassé les attentes, selon le rapport trimestriel sur les résultats d’Alphabet publié le mois dernier. YouTube considère probablement les nouvelles fonctionnalités d’achat comme un moyen d’élargir ses sources de revenus dans un marché publicitaire en baisse.
Au cours des dernières années, YouTube s’est efforcé de transformer sa plate-forme en une destination de shopping avec des lancements de produits tels que des publicités achetables et la possibilité d’acheter directement à partir de flux en direct hébergés par des créateurs. Compte tenu de ces changements, il est logique que YouTube propose également des achats à Shorts.
YouTube n’est pas le seul géant numérique à parier sur l’avenir du shopping, car TikTok et Meta ont également investi dans l’espace.
La semaine dernière, TikTok a tranquillement commencé à tester TikTok Shop aux États-Unis. TikTok Shop permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement via l’application. Avant cette expansion, la fonctionnalité n’était disponible qu’au Royaume-Uni et dans certaines parties de l’Asie du Sud-Est. Plus tôt cette année, la société a également commencé à piloter TikTok Shopping aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada en partenariat avec Shopify.
Instagram, propriété de Meta, permet aux créateurs de partager des produits dans des flux en direct et dans son onglet d’achat, ce qui permet aux utilisateurs de faire défiler les produits recommandés et de faire des achats. Les marques peuvent également rendre leurs profils achetables via des catalogues de produits.