Regarder YouTube sur votre téléviseur est sur le point de devenir plus frustrant si vous ne payez pas pour éviter les publicités. Comme annoncé lors de la Image de marque YouTube mercredi, YouTube ajoutera bientôt des publicités non désactivables de 30 secondes aux contenus les plus performants regardés sur les téléviseurs connectés.
YouTube indique que les téléspectateurs verront une seule publicité de 30 secondes au lieu de deux publicités consécutives de 15 secondes, bien que cela ne signifie pas que ces publicités plus courtes disparaîtront complètement. Des annonces de 30 secondes seront disponibles pour les annonceurs via Sélection YouTube, une plate-forme publicitaire organisée qui cible les 5 % de contenu YouTube les plus performants. YouTube affirme que 70 % des impressions YouTube Select proviennent de téléviseurs, ce qui en fait la plate-forme idéale pour les publicités plus longues.
YouTube teste également des publicités qui apparaîtront sur les vidéos en pause
« De plus en plus, les téléspectateurs se connectent à YouTube sur le plus grand écran de leur maison », a déclaré le PDG de YouTube, Neal Mohan, lors de l’événement Brandcast (vu via Variété). « Les téléspectateurs – en particulier les jeunes téléspectateurs – ne font plus de distinction entre le type de contenu qu’ils regardent. »
YouTube a également annoncé qu’il commencerait à tester les publicités qui s’affichent lorsque le spectateur met en pause une vidéo sur un téléviseur connecté. Il est similaire à la fonctionnalité de pause publicitaire déployée par Hulu il y a quelques années et a été surnommée « pause experiences » par YouTube. A en juger par l’exemple d’image publié par AdWeekles annonces de pause de YouTube apparaîtront sous la forme d’une bannière autour de la vidéo et peuvent être supprimées en sélectionnant le bouton « Ignorer ».
YouTube n’a pas mentionné quand l’un ou l’autre de ces changements – annonces non désactivables de 30 secondes et annonces de pause – sera déployé, mais nous avons demandé des détails et nous mettrons à jour si nous recevons une réponse.
Les annonces d’hier font suite à une récente répression des bloqueurs de publicités par la plateforme d’hébergement vidéo. La semaine dernière, YouTube a révélé qu’il expérimenter avec des messages pop-up qui indique « Les bloqueurs de publicités ne sont pas autorisés sur YouTube », encourageant les téléspectateurs à s’abonner à la place à YouTube Premium pour une expérience sans publicité.