Édition du futur | Getty Images
YouTube se prépare toujours pour une grande poussée de podcast. Après avoir embauché un cadre responsable du podcasting l’année dernière, YouTube offre désormais de l’argent aux podcasts populaires qui souhaitent passer à la vidéo.
Bloomberg rapporte que la poussée de contenu de YouTube correspond à « des offres de 50 000 $ à des émissions individuelles et de 200 000 $ et 300 000 $ à des réseaux de podcasts ». Le rapport indique que ces « subventions » sont destinées à aider avec les coûts de démarrage élevés de la production vidéo, qui nécessite des caméras, de l’éclairage, un studio et de nombreux autres équipements dont vous n’avez pas besoin pour faire uniquement de l’audio.
Nous ne connaissons toujours pas l’étendue des plans de podcasting de YouTube. Le projet ressemble à un autre exemple de YouTube développant une verticale de contenu spécifique avec une interface spécialisée et une image de marque personnalisée. Nous avons déjà vu cela se produire lorsque la pléthore de contenu de jeu de YouTube a conduit à YouTube Gaming, lorsque toutes les offres musicales de l’entreprise ont créé YouTube Music et lorsque le contenu pour enfants a obtenu une verticale « YouTube Kids ». Si le podcasting suit un playbook similaire, attendez-vous à une application et un site Web « YouTube Podcasts », ou au moins une section spéciale dans l’application Musique.
Les entreprises sont obsédées par la croissance, et lorsqu’il s’agit de vues de vidéos en ligne traditionnelles, il est difficile d’imaginer que YouTube grandisse. La solution la plus plausible pour produire des statistiques utilisateur positives est que YouTube voit plus les usages pour le service en dehors des vues vidéo normales. Et si plus de personnes utilisaient YouTube pour écouter de la musique ou diffuser des jeux en direct ? C’est la pensée qui nous amène à toutes ces nouvelles verticales.
YouTube héberge déjà une tonne de podcasts populaires, et le contrat de 100 millions de dollars de Spotify pour le Expérience Joe Rogan a retiré le podcast de YouTube et en a fait une exclusivité Spotify. Il ne serait pas surprenant de voir les podcasts bénéficier ensuite du traitement vertical complet.