YouTube vient d’apporter un changement majeur à son programme de partenariat qui permettra à ses créateurs de vidéos courtes de gagner beaucoup plus d’argent grâce à sa plateforme. La société a annoncé qu’elle partagerait les revenus publicitaires avec les créateurs sur son rival TikTok, YouTube Shorts.
Les changements, qui entreront en vigueur « au début de l’année prochaine », pourraient aider YouTube à éloigner les créateurs de TikTok, où les stars se sont plaintes des faibles versements des fonds des créateurs. « C’est la première fois qu’un véritable partage des revenus est proposé pour une vidéo courte sur n’importe quelle plate-forme à grande échelle », a déclaré Neal Mahon, chef de produit YouTube, lors d’un événement annonçant la nouvelle.
Avec le nouveau programme de partage des revenus, les créateurs comptant au moins 1 000 abonnés qui obtiennent 10 millions de vues sur Shorts sur une période de 90 jours peuvent demander à rejoindre le Programme Partenaires. Comme TikTok, les publicités sur Shorts apparaissent entre les vidéos du flux. (La société a commencé à expérimenter des publicités sur Shorts en mai.) Les revenus des publicités seront regroupés et répartis entre les créateurs, a déclaré Mohan. Les créateurs obtiendront une réduction de 45 % des publicités, qu’ils utilisent ou non de la musique.
« Chaque créateur est payé sur sa part du nombre total de vues de Shorts, et cette part de revenus reste la même, même s’il utilise de la musique », a-t-il expliqué. La société a également déclaré qu’elle commencerait à tester sa fonction de pourboire, appelée Super Thanks, in Shorts « avec un déploiement complet prévu l’année prochaine ».
Youtube
Jusqu’à présent, YouTube disposait d’un fonds dédié aux créateurs de 100 millions de dollars pour les courts métrages. Mais les créateurs se plaignent depuis longtemps que ces types de fonds sont insuffisants et ne se rapprochent pas de ce que les créateurs les plus performants peuvent faire en produisant des vidéos plus longues où ils obtiennent une part des revenus publicitaires.
Par exemple, Jimmy Donaldson, le YouTuber connu sous le nom de Mr. Beast, partagé plus tôt cette année, il n’avait gagné que 15 000 $ grâce à TikTok malgré plus d’un milliard de vues dans l’application. Donaldson est largement reconnu comme l’un des créateurs les plus rémunérateurs sur YouTube et a gagné 54 millions de dollars sur la plate-forme en 2021. TikTok a déclaré en mai qu’il en était aux premiers stades d’un programme de partage des revenus appelé TikTok Pulse.
YouTube a également annoncé un nouveau niveau pour le Programme Partenaires qui vise à permettre aux créateurs débutants de commencer plus facilement à monétiser leur contenu. Le nouveau niveau, appelé « Financement par les fans », aura des « exigences moindres » pour accéder à des fonctionnalités telles que Super Thanks, Super Chat, les autocollants et les abonnements aux chaînes, a déclaré Mahon. YouTube a déclaré qu’il partagerait plus de détails sur les exigences en 2023.
Enfin, la société a dévoilé Creator Music, une section de YouTube Studio où les créateurs peuvent acheter « des licences musicales abordables et de haute qualité qui leur offrent un potentiel de monétisation complet ». Ceux qui achètent les licences « garderont la même part de revenus qu’ils gagneraient habituellement sur des vidéos sans aucune musique ». Creator Music offrira également la possibilité d’utiliser des chansons sans payer à l’avance, et à la place, le créateur et l’artiste partageront les revenus de la vidéo.
Le changement pourrait résoudre un autre casse-tête majeur pour les YouTubers, qui se plaignent depuis longtemps des problèmes de droits d’auteur des labels de musique trop zélés, entraînant des retraits et des pertes de revenus. Dans un article de blog, YouTube indique qu’il espère que la fonctionnalité aidera à « construire un pont entre l’industrie de la musique et les créateurs sur notre plate-forme ».
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