Dans le cadre de la présentation YouTube Newfront de cette année, la société a annoncé lundi qu’elle déployait de nouveaux formats d’annonces pour ses courts métrages.
Il convient de noter que la société étend les courts métrages à ses campagnes de portée vidéo.
Les campagnes de portée vidéo utilisent l’IA de Google pour améliorer la portée en combinant des formats d’annonces tels que des annonces désactivables et non désactivables. Avec la mise à jour, les annonceurs peuvent désormais télécharger une vidéo verticale de 60 secondes afin d’atteindre les téléspectateurs engagés.
Auparavant, les marques ne pouvaient accéder à l’inventaire Shorts que via des campagnes d’action vidéo et des campagnes d’installation d’applications, ce que la société a annoncé en 2022 lors de Google Marketing Live.
Paramount + a été parmi les premiers partenaires à tester la dernière version des campagnes de portée vidéo, a écrit YouTube dans son article de blog officiel. Le service de streaming a fait la promotion de son nouveau film, « At Midnight », sur les expériences publicitaires in-feed, in-stream et Shorts de YouTube. Selon YouTube, la récente campagne publicitaire de Paramount + « a permis d’améliorer l’efficacité et le rappel des publicités » au lieu de n’avoir que des publicités intégrées, a écrit la société.
Shorts attire actuellement 1,5 milliard de téléspectateurs chaque mois, a déclaré la société lors de son annonce, et Shorts enregistre désormais 50 milliards de vues par jour.
Par ailleurs, YouTube a annoncé qu’il étendait les annonces de portée dans le flux d’accueil.
En outre, la société a ajouté que YouTube Select, sa solution de ciblage permettant aux annonceurs de sélectionner des packages de contenu et de se connecter davantage à leur public, arrive sur Shorts. Cela permettra aux marques de présenter des publicités aux côtés de vidéos courtes populaires et pertinentes. La gamme de courts métrages pour YouTube Select sera disponible plus tard cette année.
De plus, YouTube permet aux annonceurs de faire en sorte que leur annonce soit la première qu’un spectateur voit après avoir commencé à faire défiler Shorts.
TikTok, un rival majeur de Shorts, propose des outils similaires pour les annonceurs.
« Alors que nos téléspectateurs rebondissent entre les vidéos longues et les courts métrages, découvrant des tonnes de nouveaux artistes sur la plateforme, ils découvrent également des marques », a déclaré Kristen O’Hara, vice-présidente des solutions d’agence et de marque, lors de la présentation de Newfront. « Depuis que nous avons lancé des campagnes Shorts et vidéo d’action l’année dernière, nous avons vu de très nombreuses marques se pencher sur la manière dont elles peuvent utiliser Shorts. »
Dans son dernier rapport sur les revenus, YouTube a généré 6,69 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit une baisse de 2,6 % d’une année sur l’autre. Alors que c’est le troisième trimestre consécutif que les revenus publicitaires ont diminué, YouTube continue de se concentrer sur les courts métrages comme sa fierté et sa joie. Plus tôt cette année, Shorts a atteint 50 milliards de vues quotidiennes.