Plus tôt cette année, des rapports ont révélé que YouTube ajouterait bientôt une page d’accueil dédiée aux podcasts – un signal que la société devenait plus sérieuse quant à ses investissements dans les podcasts et aux revenus publicitaires potentiels qu’ils pourraient générer. Aujourd’hui, YouTube a confirmé à TechCrunch que la nouvelle destination des podcasts est désormais en ligne pour les utilisateurs américains, après que l’URL a été découverte avant toute annonce officielle.
Selon un rapport de 9to5Google, la page de podcast dédiée YouTube.com/podcasts a été mise en ligne le mois dernier et est désormais liée, du moins pour certains utilisateurs, à la page Explore existante de YouTube aux côtés d’autres destinations de premier plan telles que les jeux, les sports, l’apprentissage, la mode et les autres. Cependant, il n’apparaissait pas dans la barre de navigation latérale du site Web.
Contacté pour commenter, YouTube a déclaré à TechCrucnh que l’URL n’est pas disponible dans le monde entier pour le moment.
« La page de destination des podcasts sur YouTube aide les utilisateurs à explorer des épisodes, des émissions et des créateurs de podcasts nouveaux et populaires, ainsi qu’à recommander du contenu de podcast », a déclaré le porte-parole de YouTube, Paul Pennigton. « Il n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis. »
YouTube a refusé de répondre à d’autres questions sur les projets de la société pour les podcasts en général ou sur la destination elle-même, laissant entendre qu’une annonce plus large était encore à venir. (Il est possible que ce soit l’une des annonces prévues pour un événement de créateur YouTube prévu pour le mois prochain, si nous devions deviner.)
Avant aujourd’hui, il y avait déjà un certain nombre d’indices indiquant que YouTube devenait plus sérieux au sujet des podcasts, en particulier après que Spotify est entré dans l’espace avec sa prise en charge des podcasts vidéo.
L’année dernière, YouTube a embauché un responsable du podcast, Kai Chuk, pour diriger ses efforts dans l’espace et a offert de l’argent aux podcasteurs populaires pour filmer leurs émissions, selon des rapports. En mars dernier, un site appelé Podnews a divulgué une présentation de 84 pages détaillant la feuille de route des podcasts de YouTube. Dans le document, YouTube a révélé qu’il prévoyait de piloter la fonctionnalité en ingérant des flux RSS. Il mentionnait également une nouvelle URL, YouTube.com/podcasts, mais le lien ne fonctionnait pas à l’époque.
Le document aide également à clarifier certaines des réflexions de YouTube sur les podcasts, car il suggérait que YouTube prévoyait de présenter des publicités audio vendues par Google et d’autres partenaires. Cela pourrait présenter une nouvelle source de revenus potentielle pour le géant de la technologie à un moment où la jeune génération a déplacé son comportement de recherche de Google vers d’autres plateformes, comme TikTok. Le document indiquait que YouTube prévoyait de déployer des mesures audio d’abord pour les créateurs et d’intégrer les données YouTube dans les plates-formes de mesure de podcast, notamment Nielsen, Chartable et Podtrac.
L’ajout d’une page de destination de haut niveau pour les podcasts est une décision assez importante pour l’entreprise.
Alors que les différents secteurs verticaux de YouTube ont gagné en importance et en popularité, YouTube mettrait en évidence ces catégories en leur offrant leurs propres pages d’accueil sur son site et en les présentant comme un lien dans sa navigation principale. Notamment, il l’a fait avec YouTube Gaming en 2015 et avec YouTube Fashion (maintenant Fashion & Beauty) en 2019. Sur mobile, il propose également un lien proéminent vers YouTube Music qui ouvre l’application compagnon du service YouTube Music. Vraisemblablement, il pourrait faire de même avec les podcasts à l’avenir, s’il voulait capitaliser sur sa capacité à générer du trafic de son application phare vers son service de streaming.
Les progrès de YouTube en matière de podcasting font suite à des investissements importants de la part de Spotify dans le média. La société a dépensé plus d’un milliard de dollars pour des acquisitions connexes. Il a intégré des studios et des émissions exclusives, lancé des abonnements payants à des podcasts et développé des plates-formes et des services de technologie publicitaire de podcast. Spotify a mis en avant le potentiel de revenus de ses efforts de podcast en juin, notant que son activité de podcasting a généré environ 200 millions d’euros l’année dernière, en hausse de 300 % par rapport à 2020.