YouTube a annoncé aujourd’hui que son nouveau marché, Creator Music, est désormais entièrement ouvert à tous les participants au programme de partenariat YouTube aux États-Unis. Annoncé pour la première fois en septembre dernier, la destination en ligne propose un vaste catalogue de chansons que les créateurs peuvent parcourir, rechercher et acheter là où les termes des droits musicaux sont énoncés dans un langage simple, afin que les créateurs puissent comprendre les coûts impliqués. En plus de pouvoir acheter des licences, les créateurs peuvent également choisir des pistes offrant des options de partage des revenus où les créateurs et les titulaires de droits gagnent de l’argent grâce à l’utilisation de la musique.
Comme l’entreprise l’a expliqué l’année dernière, les problèmes liés aux droits musicaux sont depuis longtemps un problème pour les créateurs.
Aujourd’hui, lorsqu’un créateur utilise une chanson qu’il ne possède pas, il finit par devoir céder tous les revenus publicitaires de sa vidéo au titulaire de la licence musicale. Cela signifie que la musique commerciale n’est souvent pas utilisée dans les vidéos YouTube, ce qui nuit aux créateurs, à leurs fans, ainsi qu’aux artistes et auteurs-compositeurs.
Avec le lancement de Creator Music, l’idée est de simplifier le processus d’octroi de licences pour la musique populaire. Grâce à un tableau de bord en ligne, les créateurs peuvent rechercher les chansons qu’ils ont en tête ou parcourir par collections, genres ou humeurs, puis afficher les coûts de licence associés. De plus, les créateurs peuvent rechercher des pistes en fonction d’un budget qu’ils ont défini pour leur projet.
Crédits image : Youtube
Lorsqu’ils trouvent une piste éligible, les créateurs peuvent choisir d’acheter une licence après avoir examiné les conditions ou d’opter pour un accord de partage de rev. Avec le premier, les créateurs peuvent consulter et télécharger immédiatement la chanson à ajouter à leur vidéo lors du montage. S’ils ne veulent pas payer un coût initial pour l’utilisation de la musique, ils peuvent choisir une piste avec l’option rev share à la place.
Ce type de marché pourrait profiter aux créateurs plus importants qui souhaitent plus précisément contrôler les coûts associés à leurs productions, ainsi qu’aux créateurs plus petits qui n’ont pas toujours été en mesure de s’offrir de la musique commerciale dans leurs vidéos.
Cependant, le nouveau service ne remplace pas la bibliothèque audio existante de YouTube contenant des pistes gratuites ; il fournit juste une autre option. Pour continuer à voir les chansons gratuites, y compris celles de la bibliothèque audio, les créateurs peuvent définir le filtre de prix sur « 0 $ » lors de la recherche dans Creator Music.
Alors que YouTube est de plus en plus en concurrence avec TikTok sur les vidéos courtes, le besoin de meilleures pistes d’accompagnement pour le contenu vidéo long des créateurs s’est accru. L’adoption par TikTok de la musique populaire a conduit l’application vidéo à avoir une forte influence sur les classements Billboard et les meilleurs classements des applications de streaming, car les vidéos virales incitent à davantage de flux et de téléchargements de musique. Plus récemment, selon certaines rumeurs, TikTok étendrait également son propre service de musique en streaming – un autre marché sur lequel YouTube opère. Et comme TikTok allonge la durée maximale de ses vidéos, pénétrant progressivement sur le territoire de YouTube, le site vidéo appartenant à Google devait rester compétitif.
Bien sûr, YouTube propose déjà de la musique populaire à utiliser sur Shorts via sa bibliothèque musicale Shorts, mais bon nombre de ces mêmes chansons n’auraient pas été viables pour une utilisation sur YouTube lui-même jusqu’à présent en raison des coûts et des droits associés.
Lors du lancement, YouTube a déclaré qu’il travaillait avec des partenaires indépendants, notamment Empire, Believe, Downtown et Merlin. Il n’a annoncé aucun partenariat avec les majors pour le moment.
Le projet Creator Music a été lancé l’automne dernier parallèlement à d’autres initiatives YouTube plus importantes, notamment son plan visant à monétiser les shorts et réorganiser son programme de partenariat pour inclure un nouveau seuil spécifique aux courts métrages de 1 000 abonnés et 10 millions de vues de courts métrages sur 90 jours.
Alors que Creator Music a été progressivement lancé aux créateurs YPP aux États-Unis, la société affirme qu’il est désormais entièrement disponible pour ce groupe. YouTube dit qu’il vise à apporter le service à plus de pays au fil du temps et à élargir également les options musicales pour les créateurs non-YPP.