YouTube se retire du marché des originaux : le géant de la vidéo appartenant à Google a déclaré qu’il réduisait son équipe de production originale après plus de six ans.
Plus tôt, la nouvelle a annoncé que Susanne Daniels, responsable mondiale du contenu original de YouTube, quittera l’entreprise en mars. À l’avenir, YouTube ne financera que des programmes faisant partie de ses fonds Black Voices et YouTube Kids, a annoncé mardi le directeur commercial Robert Kyncl.
Citant la croissance du programme de partenariat de YouTube pour le partage des revenus publicitaires – qui dépasse désormais les 2 millions de participants – Kyncl a déclaré « maintenant, nos investissements peuvent avoir un impact plus important sur encore plus de créateurs lorsqu’ils sont appliqués à d’autres initiatives ».
« Nous honorerons notre engagement pour les émissions déjà sous contrat en cours et les créateurs qui sont impliqués dans ces émissions doivent s’attendre à avoir de nos nouvelles directement dans les prochains jours », a écrit Kyncl dans le message. publié sur Twitter.
À ses débuts dans les originaux, YouTube avait prévu de se lancer dans le secteur de la diffusion en continu par abonnement. Mais en quelques années, il a pivoté – et à partir de 2018, YouTube a tué sa liste de séries télévisées et de films scénarisés : plusieurs de ses projets ont été transférés vers d’autres points de vente : « Cobra Kai » est passé à Netflix ; « On Becoming a God In Central Florida » est allé à Showtime; et « Step Up » a été acquis par Starz.
Au lieu de cela, Daniels et son équipe se sont concentrés sur des plats non scénarisés dans trois domaines différents : la musique, les originaux axés sur les célébrités et les créateurs, et la programmation éducative. Maintenant, YouTube met également fin à ses efforts dans ces domaines.
Certains des originaux les plus populaires de YouTube étaient les séries documentaires « Justin Bieber : Seasons » ; comédie « Liza On Demand » ; la série dramatique « Cobra Kai », une continuation de la franchise de déménagement « Karate Kid »; et une série interactive avec le vlogger de jeux YouTube Markiplier. Sur le front de la musique, les originaux de YouTube ont inclus des projets avec Alicia Keys, Demi Lovato, Camilo et Lewis Capaldi ainsi que « Released », un programme hebdomadaire de musique nouvelle. La programmation comprenait également des concerts en direct avec Taylor Swift, Coldplay, Paul McCartney et Andrea Bocelli.
L’automne dernier, YouTube a lancé « La meilleure forme de ma vie » de Will Smith, une série non scénarisée suite à son dernier parcours de remise en forme. La liste non scénarisée de YouTube Originals comprenait également des émissions et des émissions spéciales avec Kevin Hart, Paris Hilton, MrBeast, Lele Pons et Bretman Rock, ainsi que le film documentaire « Life in a Day 2020 » du réalisateur Kevin Macdonald et du producteur exécutif Ridley Scott.
Message complet de Ready Kyncl sur l’arrêt de la stratégie originale de YouTube :
Une mise à jour sur YouTube Originals :
Chers créateurs,
En 2016, nous avons créé YouTube Originals, une division au sein de YouTube dédiée à la création de nouveaux programmes de qualité avec nos créateurs et dirigée par la vétéran de l’industrie, Susanne Daniels. En tant que responsable mondiale d’Originals, Susanne et son équipe ont créé une liste internationale de programmes primés amassant collectivement des milliards de vues, mettant en lumière des créateurs incroyables, des sujets sociaux importants et présentant YouTube à de nouveaux publics. En bref, YTO a joué un rôle essentiel dans la croissance de l’économie des créateurs YouTube.
Aujourd’hui, plus de 2 millions de créateurs participent au Programme Partenaire YouTube et notre communauté de créateurs n’a jamais connu autant de succès : nous avons versé plus de 30 milliards de dollars à des créateurs, des artistes et des entreprises de médias au cours des trois dernières années.
Cependant, une croissance rapide s’accompagne de nouvelles opportunités et nos investissements peuvent maintenant faire un un plus grand impact sur encore plus de créateurs lorsqu’il est appliqué à d’autres initiatives, comme notre Créateur Shorts Fund, Black Voices Fund et programmes Live Shopping pour n’en nommer que quelques-uns. Par ailleurs, Susanne a décidé de quitter YouTube et son dernier jour sera le 1er mars. Je veux la remercier pour sa vision, sa créativité et son leadership.
Ensemble, ces facteurs ont contribué à notre décision de réduire notre liste YouTube Originals. En allant à l’avenir, nous ne financerons que les programmes qui font partie de nos Black Voices et YouTube Kids Fonds. Nous honorerons notre engagement pour les spectacles déjà contractés en cours et les créateurs qui sont impliqués dans ces émissions devraient s’attendre à avoir de nos nouvelles directement dans les prochains jours.
Enfin, je tiens à vous remercier, les créateurs, de vous être associés à nous pour créer des des histoires inspirantes et j’ai hâte de développer votre activité sur YouTube et au-delà.
robert