YouTube est sur le point d’introduire de nouvelles règles et étiquettes qui obligeront les créateurs de sa plateforme à divulguer s’ils ont utilisé ou non l’intelligence artificielle pour créer du contenu dans leurs vidéos.
Dans un nouveau billet de blog, Jennifer Flannery O’Connor et Emily Moxley, vice-présidentes de la gestion des produits YouTube, ont révélé que le changement se produirait « dans les mois à venir », exigeant que les créateurs divulguent lorsqu’ils ont utilisé des outils d’IA pour créer « du contenu modifié ou synthétique qui est réaliste. »
L’une des étiquettes que YouTube prévoit de déployer en inclut une dans la description d’une vidéo. Comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessous, l’étiquette fournit une clause de non-responsabilité indiquant que la vidéo concernée a un « contenu modifié ou synthétique ». O’Connor et Moxley mentionnent qu’un label supplémentaire sera créé pour le contenu couvrant des « sujets sensibles », tels que les élections ou les conflits en cours.
Les créateurs qui n’utilisent pas de labels d’IA dans une vidéo produisant du « contenu synthétique » peuvent être soumis à plusieurs sanctions, notamment la suspension du Programme Partenaire YouTube, la suppression du contenu et/ou d’autres conséquences que YouTube n’a pas divulguées davantage.
« Les nouvelles formes puissantes de narration de l’IA peuvent également être utilisées pour générer du contenu susceptible d’induire les spectateurs en erreur, en particulier s’ils ignorent que la vidéo a été modifiée ou est créée de manière synthétique », ont écrit O’Connor et Moxley dans le billet de blog. .
En dehors des nouvelles clauses de non-responsabilité relatives à l’IA dans les vidéos, YouTube permettra également aux utilisateurs de demander la suppression de contenus créés par l’IA et d’autres « contenus synthétiques ou modifiés » en utilisant une demande de confidentialité. De plus, ses partenaires musicaux pourront demander la suppression du contenu musical généré par l’IA qui imite la voix de chant ou de rap d’un artiste. Ce dernier point est particulièrement remarquable dans la mesure où l’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’industrie musicale a déclenché un débat éthique, la technologie étant utilisée pour créer de fausses chansons à partir des voix de Drake, Kanye West et Rihannapour n’en nommer que quelques-uns.
Cette annonce est la dernière tentative de YouTube pour lutter contre la désinformation et les vidéos deepfake téléchargées sur le site Web, tout en s’attaquant à la popularité et à l’utilisation croissantes de l’intelligence artificielle. Les outils d’IA sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années, mais 2023 a surtout vu une augmentation marquée de leur utilisation généralisée.
Taylor est journaliste à l’IGN. Vous pouvez la suivre sur Twitter @TayNixster.