YouTube veut tirer encore plus de dollars des budgets publicitaires télévisés – et cette année, pour la première fois, le géant du streaming organise son événement annuel de vente pour les spécialistes du marketing la même semaine que les upfronts de la télévision.
La plate-forme vidéo organise YouTube Brandcast pendant la semaine des premières émissions de télévision. L’émission en direct est prévue pour le mardi 17 mai, à partir de 20 h HE à New York, et YouTube indique que l’événement mettra en vedette les meilleurs créateurs et talents musicaux.
YouTube n’a pas encore obtenu de lieu dans la Big Apple, mais il prévoit d’accueillir des participants en personne et diffusera également Brandcast en direct.
Le 17 mai également, Discovery – qui pourrait alors faire officiellement partie de WarnerMedia – a prévu son événement initial pour le matin, tandis que Disney (englobant ABC et Hulu) est prévu pour cet après-midi.
Pendant plus d’une décennie, YouTube a été un locataire principal (et co-fondateur) de Digital Content NewFronts, la série marketing de style initial hébergée par des plateformes numériques et gérée par l’IAB. YouTube dit qu’il sera toujours le sponsor principal des NewFronts de l’IAB. Il organise un événement en partenariat avec MediaLink le lundi 2 mai, mettant en vedette « des leaders de l’industrie et des créateurs discutant de l’avenir du contenu et du rôle de l’économie des créateurs ».
La décision de YouTube de planter les fronts de la télévision est « un signe avant-coureur de ce qui se passe dans notre industrie aujourd’hui », a déclaré Debbie Weinstein, vice-présidente des solutions mondiales, YouTube. « Nous avons plus d’annonceurs atteignant les consommateurs dans un environnement de streaming… Nous pensons que c’est le bon moment pour nous de relier les mondes de la télévision linéaire et numérique. »
Les annonceurs « veulent entendre YouTube en même temps qu’ils entendent d’autres réseaux de télévision », a déclaré Weinstein à propos du changement de calendrier de Brandcast. La décision de passer à la semaine de la télévision est intervenue après que YouTube a organisé Brandcast comme un événement virtuel uniquement numérique en 2020 et 2021 en raison de la pandémie.
Certes, un grand nombre de personnes regardent une tonne de vidéos YouTube sur les téléviseurs. En décembre 2021, YouTube atteignait plus de 135 millions de personnes sur les téléviseurs connectés aux États-Unis, selon les estimations de Nielsen. Et YouTube représente plus de 50% du temps de visionnage en streaming financé par la publicité sur les téléviseurs connectés parmi les 18 ans et plus, selon Nielsen, capturant une part plus importante que des rivaux comme Hulu, Pluto TV, Tubi, Peacock et Roku Channel.
Les upfronts sont généralement les endroits où les réseaux de télévision présentent leurs nouvelles programmations à venir. YouTube avait déjà produit certains de ses propres contenus originaux et les avait présentés lors d’événements Brandcast passés. Cependant, plus tôt cette année, YouTube a annoncé qu’il fermait son groupe de contenu d’origine,
« La force de YouTube est et a toujours été nos créateurs », a déclaré Weinstein. « Nous avons l’impression qu’ils sont la prochaine génération d’entreprises de médias. Ils ont une portée et une connexion énormes avec leur public.
Sur la photo ci-dessus : la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, lors du Brandcast 2019 au Radio City Music Hall de New York