Le message de YouTube à Madison Avenue : le géant de la vidéo n’est pas comme la télévision traditionnelle : il est plus grand, avec littéralement des milliards de téléspectateurs et il cible mieux les audiences pertinentes.
Lors de son événement annuel Brandcast, organisé mercredi pendant la semaine de lancement du secteur de la télévision, YouTube a percé à grande échelle. En moyenne, les téléspectateurs regardent quotidiennement plus d’un milliard d’heures de contenu sur les écrans de télévision. Selon le rapport complet de Nielsen sur la télévision et le streaming aux États-Unis, YouTube détient la première part du temps de visionnage en streaming chaque mois sur les téléviseurs américains depuis février 2023.
« Nous redéfinissons à quoi ressemble la télévision, en aidant les créateurs à atteindre de nouveaux sommets et en utilisant l’IA pour développer leur créativité », a déclaré Neal Mohan, PDG de YouTube (photo ci-dessus), donnant le coup d’envoi de la soirée de mercredi.
Avec autant de contenu, YouTube essaie désormais de faciliter l’accès à la crème de la crème. La plateforme a annoncé le lancement officiel et l’expansion de YouTube Select « Creator Takeovers », qui permettra aux annonceurs de racheter l’inventaire des chaînes représentant 1 % du contenu principal de la plateforme. Le programme a débuté en tant que projet pilote fin 2023 avec des créateurs dont le podcast « New Heights » de Jason et Travis Kelce sur YouTube.
« Nos créateurs sont l’avenir du divertissement », a déclaré Mary Ellen Coe, directrice commerciale de YouTube, à la foule. « Nous ajoutons davantage de nos créateurs incroyablement talentueux [to the YouTube Select Creator Takeovers program]dont beaucoup que vous avez vus ici ce soir, vous avez donc encore plus de choix pour décider avec quels créateurs vous souhaitez travailler.
Mohan, dans ses remarques introductives, a fait valoir que les créateurs YouTube devraient être éligibles pour remporter les Emmy Awards. « Les créateurs attirent le public sur grand écran parce qu’ils sont le nouvel Hollywood », a-t-il déclaré. « Ils ont des stratégies commerciales, des salles de scénaristes et des équipes de production… Les créateurs redéfinissent ce que nous considérons comme la « télévision ». Et ils méritent les mêmes éloges que les autres professionnels de la création. Je pense qu’il est temps qu’un créateur remporte un Emmy.
Le Brandcast 2024 de YouTube a eu lieu au David Geffen Hall du Lincoln Center à New York, qui était rempli à pleine capacité. Une grande banderole à l’extérieur de la salle déclarait : « Avec des millions de créateurs, des milliards de fans et tout le contenu que nous aimons le plus, il n’y a qu’un seul YouTube. »
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C’est la troisième année consécutive que YouTube organise cet événement pendant la semaine initiale. Mais YouTube est une exception : alors que d’autres sociétés de médias dévoilent de nouvelles émissions de télévision sur leurs réseaux et services de streaming, YouTube utilise la scène pour se vanter de sa portée et de son engagement massifs par rapport à la télévision traditionnelle.
Comme auparavant, YouTube a donné le micro à un groupe éclectique de YouTubers éminents, dans le cadre de son argumentaire auprès des spécialistes du marketing pour qu’ils dépensent leurs dollars publicitaires sur les chaînes les plus populaires de la plate-forme dans différentes catégories de contenu. Ceux-ci comprenaient Haley Kalil, Cleo Abram, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Taty Cokley, Sydney Morgan, Zach King et le meilleur streamer de jeux Valkyrae.
Le commissaire de la NFL, Roger Goodell (comme il l’a fait l’année dernière), était également présent pour promouvoir l’accord de la ligue avec YouTube pour le forfait d’abonnement aux jeux NFL Sunday Ticket. Goodell, qui est monté sur scène avec l’ancien joueur de la NFL Shannon Sharpe (animatrice du podcast hebdomadaire « Club Shay Shay »), a déclaré que la distribution de Sunday Ticket par YouTube au cours de la saison 2023-24 était « sans faille » : « Ils ont vraiment amené le jeu à nos fans d’une manière différente.
Le spectacle s’est terminé par une performance relativement calme de Billie Eilish, neuf fois lauréate d’un Grammy, avec Finneas, notamment de son film primé aux Oscars « What Was I Made For? » du film « Barbie ». (Le nouvel album d’Eilish, « Hit Me Hard and Soft », est sorti vendredi.) Brandcast avait auparavant présenté des sets de Benson Boone et du groupe de garçons K-pop Stray Kids.
Au cours de l’événement, YouTube a annoncé un nouveau format basé sur l’IA de Google, optimisé pour la télévision connectée, utilisant des ressources publicitaires non désactivables dans l’inventaire InStream. YouTube lance également des codes QR de marque pour les annonceurs dans les emplacements interactifs.
En outre, YouTube a déclaré mercredi que Google et Scripps Sports avaient conclu un accord pour que les matchs télévisés localement du vendredi soir de la WNBA sur ION soient diffusés en streaming sur YouTube TV sur les marchés nationaux et extérieurs des équipes qui jouent. YouTube TV sera le seul fournisseur de télévision payante à diffuser les matchs locaux et nationaux de la WNBA cette saison, à partir du 31 mai et tout au long de la saison régulière.