YouTube a publié cette semaine une nouvelle vidéo destinée à répondre aux questions des créateurs sur sa plate-forme vidéo courte, YouTube Shorts. Les questions auxquelles il a répondu allaient de la différence entre l’algorithme des Shorts et celui de YouTube long, à ce qui compte comme une vue, ainsi qu’à celles qui traitaient d’autres bonnes pratiques pour les créateurs souhaitant maximiser leur potentiel sur les Shorts.
Même si YouTube n’a pas nécessairement révélé sa sauce secrète en publiant les détails de l’algorithme, comme l’ont fait TikTok et Instagram, il a néanmoins offert des informations de haut niveau visant à guider les créateurs dans la création de vidéos pour Shorts.
Selon Todd Sherman, responsable produit de Shorts, l’algorithme Shorts diffère de l’algorithme long dans lequel les gens cliquent sur des vidéos pour les regarder, faisant essentiellement un choix spécifique qui génère ensuite davantage de recommandations. Mais sur Shorts, les gens parcourent le contenu sans savoir ce qui va suivre. Alors que les deux systèmes de recommandation sont conçus pour présenter des vidéos que les gens apprécieront et apprécieront, le flux Shorts donne la priorité à un flux plus diversifié, car les gens feuilletent des centaines de vidéos contre peut-être 10 ou 20 pour les vidéos longues.
Sherman a également noté que chaque retournement dans Shorts n’est pas non plus compté comme une vue – une différence par rapport à certaines autres plates-formes où la visualisation de la première image est comptée comme une vue. (TikTok compte les vues dès qu’une vidéo commence à jouer, dit-on). Cependant, sur les Shorts, la vue est censée refléter le fait que l’utilisateur avait l’intention de regarder la vue, de sorte que les créateurs disposent d’un « seuil significatif » selon lequel quelqu’un avait l’intention de regarder la vue.
La société ne publie cependant pas quel est son seuil de visualisation, car elle le modifie de temps en temps et elle ne veut pas que les gens essaient de jouer avec le système.
De plus, Sherman a déclaré qu’il n’y a pas une certaine durée qui profite aux créateurs pour que leurs vidéos soient visionnées. Au lieu de cela, les créateurs devraient réfléchir au temps dont ils ont besoin pour raconter leur histoire. Mais il a également souligné que les Shorts resteraient concentrés sur les vidéos de 60 secondes et moins, afin de ne pas brouiller les frontières avec YouTube lui-même. Cela diffère de son rival TikTok, qui a expérimenté la possibilité de permettre aux créateurs d’enregistrer des vidéos plus longues après avoir d’abord popularisé le format court.
Un autre point intéressant offert par le responsable du produit est que YouTube ne veut pas que les créateurs de Shorts se soucient de créer des miniatures personnalisées comme ils le font sur YouTube, car la plupart des miniatures ne sont jamais vues. L’étagère vidéo Shorts où les miniatures seraient affichées n’est qu’un point d’entrée à l’expérience Shorts, mais une fois que vous la parcourez, vous ne verrez pas les miniatures des autres vidéos. Il a également ajouté que les hashtags peuvent être utiles et significatifs, et que les créateurs devraient les utiliser, mais il est difficile de généraliser ce conseil.
L’heure de la journée de publication n’est pas non plus un facteur à optimiser, à l’exception de quelqu’un qui se concentre sur l’actualité où la fraîcheur des informations partagées serait importante. La quantité de courts métrages publiés n’est pas non plus un facteur de popularité : c’est plutôt une question de qualité que de quantité.
Sherman a également expliqué pourquoi les Shorts décollent parfois et voient ensuite leur nombre de vues chuter, ce qui amène les créateurs à se plaindre d’être « coincés ».
« Certaines parties de l’algorithme tentent de trouver des personnes, de trouver un public aux créateurs », a expliqué Sherman. «Et parfois, ces algorithmes vont effectivement trouver, comme une audience de départ, un ensemble de personnes susceptibles d’apprécier votre vidéo. Et selon la manière dont cela se passe, le trafic peut augmenter ou diminuer », a-t-il déclaré.
Il a également recommandé de ne pas supprimer et republier les courts métrages dans le but de les faire décoller, étant donné le risque considéré comme du spam.
La société affirme qu’elle ne considère pas les Shorts comme cannibalisant les vidéos longues, mais prévoit plutôt d’introduire des moyens qui permettront aux créateurs de créer un lien entre leurs Shorts et leurs vidéos longues d’ici la fin septembre. Cependant, il a récemment désactivé les liens dans d’autres parties de l’expérience Shorts afin de prévenir le spam.
Ailleurs sur YouTube, la société annonce qu’elle testera une nouvelle fonctionnalité dans laquelle les chaînes qui téléchargent beaucoup – celles avec plusieurs téléchargements en cours, par exemple – les verront toutes regroupées sur une étagère. De cette façon, les téléspectateurs peuvent tout explorer sur cette chaîne, mais ceux-ci ne rejetteront pas les autres vidéos dans le flux d’abonnements.