YouTube s’éloigne davantage des productions originales. Le chef d’entreprise Robert Kyncl a révélé que YouTube réduit son programme Originals. Désormais, l’unité ne financera que les projets faisant partie de ses fonds Black Voices et YouTube Kids. La compagnie respectera ses engagements pour les spectacles en cours, mais il ne faut pas s’attendre à d’autres nouvelles productions.
La société effectue le changement en raison d’une combinaison de stratégie et d’un départ clé. YouTube pensait qu’il pourrait avoir un « impact plus important » sur les créateurs en finançant Shorts, le Black Voices Fund et Live Shopping. Dans le même temps, la responsable mondiale d’Originals, Susanne Daniels, quitte YouTube le 1er mars. En d’autres termes, c’était peut-être une excellente occasion de repenser le programme.
Le changement n’est pas un choc. YouTube avait initialement l’ambition de concurrencer les services de streaming payants comme Amazon Prime Video et Netflix avec des émissions comme Cobra Kaï. Bien qu’il ait eu un certain succès, il ne constituait pas une menace importante et a finalement rendu les originaux gratuits. La nouvelle stratégie permet à YouTube de financer plus de créateurs tout en lui donnant une meilleure chance de rivaliser avec TikTok, Instagram et d’autres rivaux vidéo courts.
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