X cette semaine confirmé il lève son interdiction sur les publicités politiques payantes – une décision à laquelle il s’est engagé plus tôt cette année, peu de temps après qu’Elon Musk a repris le réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter. La société avait initialement interdit de telles publicités en 2019 sous la direction de Jack Dorsey, alors PDG, affirmant à l’époque que «la portée des messages politiques devrait être gagnée, pas achetée».
La société avait défini le contenu interdit comme « un contenu faisant référence à un candidat, un parti politique, un représentant gouvernemental élu ou nommé, une élection, un référendum, une mesure électorale, une législation, un règlement, une directive ou un résultat judiciaire », a-t-elle déclaré.
L’interdiction couvrait également un large éventail de contenus, y compris toutes les publicités appelant aux votes, les sollicitations de soutien financier et les plaidoyers pour ou contre l’un des types de contenu politique répertoriés ci-dessus.
Dans un annonce Mardi, la société désormais connue sous le nom de X a annoncé qu’elle commencerait à autoriser la publicité politique dans le cadre de ses efforts visant à renforcer son engagement en faveur de la liberté d’expression. En réalité, X a probablement besoin de l’argent publicitaire qu’apporte la publicité politique, étant donné que les ventes publicitaires de X aux États-Unis ont chuté de 59 % d’une année sur l’autre, a rapporté le New York Times en juin.
X dit qu’il continuera à appliquer des Stratégies aux publicités politiques payantes aux États-Unis, qui comprendront la promotion de contenus faux ou trompeurs ou d’informations fausses ou trompeuses « destinées à saper la confiance du public dans une élection ». Cela signifierait, en théorie, que les conspirations virales, similaires à #sharpiegate ou #stopthesteal lors des élections passées, ne seraient pas autorisées en vertu des nouvelles règles de X. Il reste cependant à voir quelles mesures X prendra contre de telles mesures.
La société annonce également qu’elle hébergera un centre mondial de transparence publicitaire accessible à toute personne souhaitant consulter les publications politiques promues sur X. Meta propose déjà une fonctionnalité similaire. De plus, X indique qu’un processus de sélection « robuste » sera mis en place pour garantir que seuls les groupes et campagnes éligibles pourront faire de la publicité. Il n’est pas entré dans les détails à ce sujet.
L’annonce faisait également référence à d’autres mesures visant à protéger le discours sur la plateforme, notamment un Politique d’intégrité civique cela vise à offrir une couche de protection supplémentaire pendant une période limitée avant et pendant une élection. Mais X semble relâcher son emprise sur ce qui peut être dit, notant qu’il envisage de mettre à jour cette politique afin qu’elle s’attaque uniquement aux contenus préjudiciables, comme l’intimidation ou la tromperie des électeurs, sans « censurer le débat public ».
De plus, X indique qu’il ajoutera des étiquettes visibles publiquement à tous les messages identifiés comme potentiellement en violation de la politique d’intégrité civique, afin de permettre aux utilisateurs de X de savoir quand leur portée a été restreinte.
Musk avait annoncé en janvier son intention d’étendre la publicité politique après avoir assoupli sa politique en matière de publicités fondées sur une cause aux États-Unis, comme celles visant à sensibiliser à l’inscription des électeurs, par exemple.
« À l’avenir, nous alignerons notre politique publicitaire sur celle de la télévision et d’autres médias », a-t-il écrit sur Twitter le 3 janvier. « Comme pour tout changement de politique, nous veillerons d’abord à ce que notre approche en matière d’examen et d’approbation du contenu protège les personnes. sur Twitter », a déclaré l’exécutif.
L’annonce de X faisait également référence à d’autres moyens de modération de la plateforme, notamment la fonctionnalité de vérification des faits participative Community Notes, qui est désormais disponible dans le monde entier dans 44 pays et en open source.
La société a déclaré qu’en moyenne, les gens sont désormais 30 % moins susceptibles d’être d’accord avec le contenu d’un message après avoir lu une vérification des faits d’une note de la communauté à ce sujet et ils sont moins susceptibles de le repartager. X a ajouté qu’il autorisera les notes de la communauté sur toutes les publications promues, y compris les publicités politiques payantes.