X Corp., la société technologique détenue par Elon Musk et propriétaire de X (anciennement Twitter), poursuit en justice un groupe d’annonceurs, alléguant que les annonceurs ont conspiré pour « retenir des milliards de dollars de revenus publicitaires » de la plateforme de médias sociaux.
La plainte, qui a été déposée aujourd’hui devant le tribunal de district des États-Unis pour le district nord du Texas, comme l’a repéré le New York Times, soutient que la Global Alliance for Responsible Media (GARM), quatre de ses membres : CVS Health, Mars, Orsted et Unilever, et la Fédération mondiale des annonceurs, accusent cette coalition d’annonceurs d’avoir suspendu les publicités sur X après son acquisition par Musk en 2022.
Nous avons essayé la paix pendant 2 ans, maintenant c’est la guerre https://t.co/elgT62uDtF
— Elon Musk (@elonmusk) 6 août 2024
« Nous avons essayé la paix pendant deux ans, maintenant c’est la guerre », a écrit Elon Musk dans un message publié aujourd’hui sur X/Twitter. La PDG de X, Linda Yaccarino, a également publié une lettre ouverte sur X/Twitter, annonçant le projet de l’entreprise d’engager des poursuites judiciaires contre ces annonceurs. Yaccarino a cité le rapport de la commission judiciaire de la Chambre des représentants sur GARM et la manière dont l’organisation cherche à contrôler la liberté d’expression en ligne.
Le rapport de la Chambre des juges indique que les preuves obtenues ont montré que « GARM et ses membres ont directement organisé des boycotts et utilisé d’autres tactiques indirectes pour cibler les plateformes, les créateurs de contenu et les organismes de presse défavorisés dans le but de démonétiser et, de fait, de limiter certains choix pour les consommateurs. »
Dans un autre article, Yaccarino a publié une vidéo expliquant la décision de l’entreprise de poursuivre ces annonceurs pour leur prétendue complicité visant à retenir les publicités et les revenus publicitaires de X/Twitter. « Ils conspirent pour boycotter X, ce qui menace notre capacité à prospérer à l’avenir », explique-t-il dans la vidéo. « Cela met en danger à long terme votre place publique mondiale, le seul endroit où vous pouvez vous exprimer librement et ouvertement. Les gens sont blessés lorsque le marché des idées est restreint. »
Un message aux utilisateurs de X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 août 2024
Ce n’est pas la première action en justice intentée par X Corp. concernant la question de l’exode des annonceurs sur X/Twitter. En effet, la société a annoncé en novembre qu’elle poursuivait en justice le groupe de surveillance de gauche Media Matters for America après avoir publié un rapport selon lequel X aurait placé des publicités d’entreprises telles qu’Apple et IBM devant des contenus antisémites. Cette action en justice particulière soutient que l’organisation à but non lucratif est légalement responsable de la perte de revenus publicitaires de X/Twitter. En juillet 2023, X Corp. a intenté une action en justice distincte contre le groupe de recherche à but non lucratif Center for Countering Digital Hate (CCDH), affirmant que l’organisation « s’est lancée dans une campagne de peur » pour faire fuir les annonceurs sur X/Twitter.
L’acquisition de X/Twitter par Musk a suscité des tensions depuis qu’il a acquis la plateforme de médias sociaux. La suppression des cases à cocher et l’accès payant à ces dernières derrière un service d’abonnement, les nombreux rapports et études montrant une augmentation des discours de haine et les politiques de modération laxistes figurent parmi les critiques fréquentes de X/Twitter depuis que Musk a acheté la plateforme de médias sociaux.
Taylor est journaliste chez IGN. Vous pouvez la suivre sur Twitter @TayNixster.