Elon Musk, comme promis, porte Media Matters devant les tribunaux – alléguant que le groupe de surveillance libéral a « sciemment et malicieusement fabriqué » des images représentant des messages néo-nazis et nationalistes blancs sur X à côté des publicités des principaux spécialistes du marketing.
La plainte vise des dommages-intérêts non précisés, ainsi qu’une injonction exigeant que Media Matters « supprime, retire ou supprime immédiatement » l’article intitulé « Alors que Musk approuve la théorie du complot antisémite, X a placé des publicités pour Apple, Bravo, IBM, Oracle. , et Xfinity à côté du contenu pro-nazi.
En réponse, le président de Media Matters, Angelo Carusone, a déclaré : « Il s’agit d’un procès frivole destiné à intimider les critiques de X pour les faire taire. Media Matters soutient ses reportages et a hâte de gagner devant le tribunal.
Le 16 novembre, Media Matters a publié une étude révélant que cinq grandes marques – Apple, IBM, Bravo de NBCUniversal, Oracle et Xfinity de Comcast – avaient diffusé leurs publicités à côté de messages « vantant Hitler et son parti nazi » sur X. Un jour plus tard, Media Matters a publié un rapport affirmant avoir trouvé des publicités pour Amazon, NBA Mexico, NBCUniversal Catalyst, Action Network et Club for Growth à côté de hashtags nationalistes blancs comme « KeepEuropeWhite », « White Pride » et « WLM » (« White Lives Matter »). ).
Selon le procès de X, Media Matters visait à présenter la plateforme sociale appartenant à Musk « comme étant dominée par des « théories du complot nationalistes blancs et antisémites » », selon la plainte. « Rien qu’en novembre, Media Matters a publié plus de vingt articles (et ce n’est pas fini) dénigrant à la fois X Corp. et Elon Musk – une campagne de diffamation flagrante. »
Media Matters « a suivi exclusivement un petit sous-ensemble d’utilisateurs composé entièrement des comptes dans l’une des deux catégories suivantes : ceux connus pour produire du contenu extrême et marginal, et les comptes appartenant aux grands annonceurs de X », indique le procès de X. Les comptes de l’organisme de recherche généraient 13 à 15 fois plus de publicités par heure que l’utilisateur moyen de X afin d’obtenir le « résultat souhaité : un contenu controversé aux côtés des plus grands annonceurs de X », selon le procès. « Le résultat final a été un flux conçu avec précision par Media Matters dans un seul but : produire des emplacements d’annonces/de contenu côte à côte qu’il pourrait capturer dans le but d’aliéner les annonceurs. »
« Ils ont fait une arnaque », Musk a écrit sur X à propos de Media Matters tôt dimanche.
Non mentionné dans le procès de X : le 15 novembre, Musk était d’accord avec un utilisateur de X qui avait affirmé que les Juifs « ont poussé le type exact de haine dialectique contre les Blancs qu’ils prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre eux ». Musk a répondu : « Vous avez dit la vraie vérité. » L’idée fait écho à la théorie du complot antisémite de la « théorie du remplacement », qui postule que les Juifs tentent de « remplacer » les populations blanches par des immigrants non blancs. La Maison Blanche a condamné Musk pour avoir encouragé « la haine antisémite et raciste ».
Suite au rapport Media Matters et à l’approbation par Musk de la théorie du complot antisémite, plusieurs grands annonceurs ont déclaré qu’ils arrêtaient leurs dépenses sur X – soit à cause des rapports Media Matters, de la publication de Musk ou d’une combinaison des deux. Il s’agissait notamment de Disney, IBM, Lionsgate, Paramount Global, Comcast/NBCUniversal, Sony et Warner Bros. Discovery. Un représentant de Lionsgate, par exemple, a déclaré que la société de divertissement « avait suspendu la publicité sur X en raison du récent tweet antisémite d’Elon Musk ».
X a intenté une action en justice contre Media Matters auprès du tribunal de district américain du district nord du Texas, division de Fort Worth. La poursuite allègue une ingérence dans le contrat, un dénigrement commercial et une interférence avec un avantage économique potentiel. « X Corp. a subi un préjudice suite aux actions du défendeur Media Matters : elle a perdu des annonceurs à la suite de l’ingérence du défendeur », indique la société dans la plainte.
Linda Yaccarino, PDG de X, posté sur l’estrade lundi après-midi : « Si vous me connaissez, vous savez que je m’engage en faveur de la vérité et de l’équité. Voici la vérité. Pas un seul utilisateur authentique sur X n’a vu les publicités d’IBM, Comcast ou Oracle à côté du contenu de l’article de Media Matters. Seuls 2 utilisateurs ont vu la publicité d’Apple à côté du contenu, dont au moins un était Media Matters. Les données l’emportent sur la manipulation ou les allégations. Ne vous laissez pas manipuler. Restez avec X. »