X d’Elon Musk, le réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter, recommencera à accepter la publicité politique après une interdiction de près de quatre ans – avec quelques réserves.
Mardi, dans un article de blog, X a déclaré : « En nous appuyant sur notre engagement en faveur de la liberté d’expression, nous allons également autoriser la publicité politique », en commençant par les États-Unis.
La décision annule l’interdiction précédente de Twitter sur toutes les publicités politiques, qui datait d’octobre 2019. À l’époque, Jack Dorsey, alors PDG, avait expliqué la décision de cesser la publicité politique à l’échelle mondiale en disant : « Nous pensons que la portée des messages politiques doit être gagnée, pas achetée. »
D’après X article de blog Mardi, l’entreprise « continuera d’appliquer des politiques spécifiques aux postes politiques promus et rémunérés. Cela impliquera notamment d’interdire la promotion de contenus faux ou trompeurs, y compris d’informations fausses ou trompeuses destinées à saper la confiance du public dans une élection, tout en cherchant à préserver un discours politique libre et ouvert.
En outre, a déclaré la société, elle fournira un « centre mondial de transparence de la publicité » qui permettra à quiconque d’examiner les publications politiques promues sur X et mettra en œuvre « des processus de sélection robustes pour garantir que seuls les groupes et campagnes éligibles soient en mesure de faire de la publicité ».
X, que Musk a renommé le mois dernier après avoir racheté Twitter pour 44 milliards de dollars en octobre 2022, a vu ses ventes publicitaires chuter d’environ 50 % depuis le rachat du magnat de la technologie. « Nous avons toujours un flux de trésorerie négatif, en raison d’une baisse d’environ 50 % des revenus publicitaires et d’un lourd endettement », a déclaré Musk le 15 juillet.
La société a déclaré dans un article de blog du 29 août qu’elle élargissait actuellement ses équipes de sécurité et d’élections « pour se concentrer sur la lutte contre la manipulation, la découverte de comptes inauthentiques et la surveillance étroite de la plateforme pour détecter les menaces émergentes ».
Lors des élections, en particulier, X a déclaré qu’il maintenait sa politique d’intégrité civique, qui interdit de manipuler ou d’interférer dans les élections ou d’autres processus civiques. L’entreprise met actuellement à jour sa politique pour « s’assurer que nous trouvons le bon équilibre entre la lutte contre les types de contenus les plus préjudiciables – ceux qui pourraient intimider ou tromper les gens en les faisant renoncer à leur droit de participer à un processus civique – et ne pas censurer le débat politique ». Cela sera conforme à la philosophie d’application mise à jour de X, baptisée « Liberté d’expression, pas d’accès », qui vise à limiter la visibilité des publications qui violent les politiques (plutôt que de les supprimer).
Selon X, il ajoutera des « étiquettes visibles publiquement » aux publications qui ont été identifiées comme potentiellement en violation de la politique d’intégrité civique, permettant aux utilisateurs de savoir « quand leur portée a été restreinte ».