X, l’entreprise anciennement connue sous le nom de Twitter, a une nouvelle initiative visant à inciter les petites entreprises à faire de la publicité sur sa plateforme. L’entreprise annoncé Mercredi, il offrirait un crédit publicitaire unique de 250 $ à certaines entreprises lorsqu’elles dépenseraient 1 000 $ ou plus en nouvelles campagnes publicitaires au cours des 30 prochains jours.
Dans son message, X a vanté que plus de huit clients X actifs sur 10 étaient des petites et moyennes entreprises (PME) – le segment du marché où X dirige sa nouvelle promotion. Dans un contexte connexe FAQX indique que les crédits publicitaires expireront le 31 décembre de l’année où ils ont été émis et pourront être soumis à une dépense minimale.
L’annonce fait suite à une interview que Linda Yaccarino, PDG de X, a récemment accordée à CNBC, dans laquelle elle a largement discuté des projets futurs de X. Elle a déclaré au média que X intégrait une technologie publicitaire basée sur l’IA qui permet aux marques de choisir le degré de prudence qu’elles souhaitent accorder aux types de contenu avec lesquels leurs publicités sont placées. Les espaces publicitaires les moins conservateurs seraient vendus à prix réduit.
Yaccarino a également mis en avant les annonceurs qui revenaient à X, notamment Coca-Cola et State Farm, après que le rachat chaotique de l’entreprise par Elon Musk ait conduit de nombreux annonceurs majeurs à s’en aller ou au moins à réévaluer leurs dépenses publicitaires.
Malgré les assurances de Yaccarino, la réalité est que les revenus publicitaires de Twitter/X sont en baisse. Selon un article du New York Times publié en juin, les revenus publicitaires de Twitter/X aux États-Unis pour les cinq semaines allant du 1er avril à la première semaine de mai se sont élevés à 88 millions de dollars, soit une baisse de 59 % sur un an, selon le rapport, citant documents internes que le média avait obtenus. En outre, Twitter/X était régulièrement inférieur de 30 % aux prévisions de ventes hebdomadaires aux États-Unis, a-t-il noté.
Même le propriétaire de X, Musk, a parlé de la baisse des revenus publicitaires, posté le mois dernier que X connaissait toujours un flux de trésorerie négatif en raison d’une baisse d’environ 50 % des revenus publicitaires et d’un lourd endettement.
Étonnamment, Yaccarino a affirmé seulement un mois plus tard que X était « assez proche du seuil de rentabilité », attribuant l’aide des activités d’API, de licences de données et d’abonnement de X, ainsi que la publicité pour avoir aidé à atteindre cet objectif.
Bien que les crédits publicitaires soient une pratique commerciale courante, il est clair que dans le cas de X, il a davantage besoin d’une promotion pour donner un petit coup de pouce aux marques.