X, dont les dirigeants critiquent depuis longtemps les annonceurs qui ont quitté la plateforme en raison d’inquiétudes concernant les discours de haine, les poursuit désormais également en justice. X a intenté une action en justice antitrust contre la Global Alliance for Responsible Media (GARM) et plusieurs de ses membres, dont Mars, Unilever et CVS Health, a déclaré la PDG Linda Yaccarino dans un communiqué partagé sur X.
Selon Yaccarino, le groupe s’est livré à un « boycott illégal » de X. « La conséquence – peut-être l’intention – de ce boycott était de chercher à priver les utilisateurs de X, qu’ils soient fans de sport, joueurs, journalistes, activistes, parents ou dirigeants politiques et d’entreprise, de la Global Town Square », a-t-elle écrit.
Comme Axios GARM fait partie de la Fédération mondiale des annonceurs (également citée dans le procès) et a été créée pour élaborer des directives de sécurité des marques pour les annonceurs en ligne. Le procès a révélé que le groupe « a conspiré, avec des dizaines de co-conspirateurs non défendeurs, pour retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires de Twitter ».
GARM n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Ce n’est pas la première fois que X intente une action en justice contre un groupe que Musk accuse d’avoir provoqué un exode des annonceurs de la plateforme. L’entreprise était auparavant le Center Countering Digital Hate (CCDH), un groupe anti-haine qui a publié une étude montrant que X n’avait pas supprimé les messages haineux partagés par des abonnés premium. Cette action en justice a ensuite été intentée par un juge qui a déclaré que X essayait de « punir » le groupe pour avoir partagé des recherches peu flatteuses. X poursuit également , un groupe de surveillance qui a publié un rapport montrant que X avait affiché des publicités à côté de contenus antisémites.
« Nous avons essayé d’être gentils pendant deux ans et nous n’avons eu que des paroles en l’air », a écrit mardi Elon Musk, qui, il y a près d’un an, a dit aux annonceurs d’aller « se faire foutre ». « Maintenant, c’est la guerre. »