X, anciennement Twitter, annoncé aujourd’hui, les annonceurs pourront bientôt diffuser des publicités à côté de certains créateurs de contenu. Cette décision permettra aux annonceurs de s’assurer que leurs publicités ne sont pas diffusées à côté de contenus controversés ou offensants. Le lancement de la nouvelle offre intervient alors que de nombreuses marques ont retiré leurs publicités de X l’année dernière après que leurs publicités soient apparues à côté de contenu pro-nazi.
« À partir de ce mois-ci, les annonceurs sur X peuvent diffuser des publicités sur une liste organisée de créateurs de contenu premium via le ciblage des créateurs », a écrit la société dans un communiqué. article de blog. « Cela signifie donner aux annonceurs plus de contrôle pour pouvoir utiliser le gestionnaire de publicités X en libre-service pour diffuser des publicités vidéo pré-roll sur le contenu vidéo du ou des créateurs de leur choix, à la fois dans la chronologie d’accueil et dans le profil. »
X prévoit bientôt d’ajouter la possibilité pour les marques de diffuser des publicités uniquement sur le profil d’un créateur individuel, éliminant ainsi complètement la probabilité que leurs publicités apparaissent à côté de publications indésirables ou controversées.
Depuis qu’Elon Musk a racheté le réseau social en 2022, les annonceurs s’inquiètent de l’apparition de leurs publicités sur la plateforme, d’autant plus que ses politiques de modération des contenus ont été considérablement assouplies. Il y a quelques mois, des entreprises notables comme Apple et Disney ont suspendu leurs dépenses publicitaires sur X après que Musk ait amplifié les théories du complot antisémite sur la plateforme.
Musk s’en est pris aux marques et leur a même dit d’« aller se faire foutre » sur scène lors d’une interview avec le New York Times DealBook. Deux jours après l’incident, un rapport du Financial Times indiquait que X se tournait vers des annonceurs de petite et moyenne taille pour consolider ses revenus après que Musk se soit aliéné les grandes marques.
L’annonce d’aujourd’hui est probablement une tentative visant à attirer les annonceurs vers X, car ses revenus publicitaires ont pris un coup dur depuis que Musk a pris les rênes de l’entreprise. Les revenus publicitaires de X ont plongé de 50 % l’année dernière, alors qu’ils auraient rapporté environ 2,5 milliards de dollars tout au long de 2023, soit en deçà de l’objectif de 3 milliards de dollars. Le réseau social a généré environ 600 millions de dollars par trimestre en 2023, une baisse significative par rapport au milliard de dollars rapporté par trimestre en 2022.
Il convient de noter que l’annonce d’aujourd’hui pourrait également être considérée comme un moyen pour X d’attirer les créateurs sur sa plate-forme et de s’attaquer à YouTube, ce sur quoi la société s’est concentrée récemment. X affirme que depuis le lancement de son programme de partage des revenus publicitaires en juillet dernier, plus de 80 000 créateurs ont partagé leur contenu sur la plateforme.
Musk a essayé d’inciter des créateurs de premier plan à partager du contenu sur X et a directement demandé au créateur populaire de YouTube, MrBeast, de publier son contenu sur le réseau social le mois dernier. MrBeast a révélé plus tard qu’il avait gagné 263 000 $ de revenus publicitaires en publiant sa première vidéo sur X, mais a déclaré qu’il pensait que ce chiffre était « un peu une façade ».
En septembre dernier, Linda Yaccarino, PDG de X, a révélé que la plateforme avait payé près de 20 millions de dollars aux créateurs.