WordPress.com s’attaque à Substack et à d’autres avec les nouvelles d’aujourd’hui selon lesquelles son produit Newsletter prendra désormais en charge les abonnements payants et le contenu premium. Lancée pour la première fois en décembre, la newsletter WordPress.com permet aux rédacteurs d’envoyer automatiquement des messages par e-mail pour se connecter directement avec leur public, tout en pouvant tirer parti des autres fonctionnalités de WordPress.com. Les écrivains peuvent choisir d’utiliser la fonctionnalité uniquement pour les newsletters ou ils peuvent ajouter l’option à leur blog pour répondre aux besoins des lecteurs qui souhaitent recevoir de nouveaux messages par e-mail à la place.
Alors que depuis des années, il existe des plug-ins et des services tiers qui permettent aux propriétaires de blogs d’envoyer leurs messages par e-mail, la décision de WordPress.com de se déplacer plus directement dans cet espace reflète la façon dont les gens préfèrent désormais lire les nouvelles et les informations. . Alors que l’état des sites Web s’est détérioré – dominé par l’encombrement, les publicités, les superpositions, les fenêtres contextuelles et les bannières d’acceptation des cookies – beaucoup se sont tournés vers le courrier électronique comme un moyen plus simple de rester en contact avec les écrivains, les journalistes, les essayistes et les autres éditeurs qu’ils veulent. suivre.
Compte tenu de l’empreinte considérable de WordPress.com – WordPress alimente 43% du Web, y compris sa version open source – son passage au marché des newsletters est significatif.
La version initiale du produit WordPress.com Newsletter, cependant, n’était pas un outil qui serait compétitif avec ceux qui essayaient de gérer une entreprise de newsletter génératrice de revenus. Cependant, il offre une foule de fonctionnalités pour la gestion générale de la newsletter, comme la possibilité d’importer des abonnés à partir d’autres plates-formes, des thèmes de newsletter prêts à l’emploi ou des conceptions personnalisables, des outils de planification, la possibilité de connecter des domaines personnalisés, la prise en charge de la publication par e-mail, etc. .
Avec l’expansion d’aujourd’hui, les éditeurs de WordPress.com pourront ajouter des abonnements payants et du contenu premium, leur permettant de générer des revenus à partir de leurs opérations de newsletter. L’option d’utiliser ces fonctionnalités est disponible pour tous les blogs WordPress.com, même ceux qui bénéficient du forfait gratuit, indique la société. Mais à mesure que leur activité de newsletter évolue, les éditeurs peuvent choisir de passer à des plans WordPress.com payants, ce qui réduira également les frais de transaction sur leurs e-mails d’abonnement à la newsletter.
Par exemple, les utilisateurs du forfait gratuit paient des frais de transaction de newsletter de 10 %, tandis que ceux du forfait Commerce paient 0 %. WordPress.com traite les transactions via Stripe, dit-il, ce qui limite la disponibilité aux seuls marchés où Stripe est pris en charge.
En comparaison, Substack facture des frais de 10 % à ses clients, également traités via Stripe.
Et, comme pour Substack, les auteurs de WordPress.com peuvent choisir lesquels de leurs messages seront gratuits ou payants uniquement au moment de la publication. Lors de la publication, ils cocheront simplement la case pour indiquer si la publication est destinée à tout le monde, aux abonnés ou uniquement aux abonnés payants.
La société suggère que l’avantage de gérer une newsletter sur WordPress.com est la flexibilité qu’elle offre.
Étant donné que WordPress.com est une plate-forme de publication plus large, et pas seulement une plate-forme de newsletter, les créateurs pourraient étendre leurs efforts au fil du temps pour transformer leur newsletter en site Web, par exemple. Ils pourraient également collecter des conseils ou des dons ponctuels, selon les besoins, pour continuer à financer leurs projets en dehors des abonnements, ou choisir de gérer une boutique en ligne. De plus, l’extensibilité de WordPress.com donne accès à un ensemble plus large de plug-ins, de thèmes et de modèles de conception pour personnaliser davantage leur site Web.
Cela dit, étant donné que WordPress.com ne se concentre pas uniquement sur les newsletters, cela peut signifier qu’il lui manquera certains des outils plus spécifiques conçus pour ce marché que les concurrents peuvent offrir, en particulier pour ceux qui ont des opérations de newsletter à grande échelle ou des entreprises en ligne.
Et il ne sera pas aussi compétitif sur le plan social par rapport à des entreprises comme Substack, qui s’efforce de faire de sa plate-forme non seulement un endroit pour découvrir et s’abonner à des newsletters, mais aussi une sorte de communauté en ligne. La société a lancé cette année des fonctionnalités telles que Notes et Chat qui permettent aux rédacteurs de communiquer directement avec les lecteurs de différentes manières que le courrier électronique seul. En fait, cela a été considéré comme une tentative d’entrer sur le territoire de Twitter, provoquant la colère du propriétaire de Twitter, Elon Musk, qui a ensuite puni Substack en censurant les tweets avec des liens Substack sur la plate-forme Twitter.
WordPress.com ne viendrait pas nécessairement avec une communauté sociale intégrée, mais la société mère Automattic a récemment acquis un plug-in ActivityPub que les propriétaires de blogs pourraient utiliser pour rejoindre Fediverse, en publiant leurs mises à jour directement sur Mastodon, un rival Twitter open source qui est a gagné du terrain après la prise de contrôle de Twitter par Musk.
Les nouvelles options de newsletters payantes sont disponibles aujourd’hui, indique la société.