On n’y pense pas toujours, mais le son peut être aussi important pour identifier une marque que n’importe quel logo graphique. Le « ta-dum » de Netflix évoque instantanément le logo du service de streaming. Le carillon de démarrage d’Apple ressemble à un accueil chaleureux de votre ordinateur. Aujourd’hui, Wikipédia possède sa propre marque audio emblématique : un battement de pages de livre, des clics de clavier et des tonalités de synthèse qu’il appelle « Le son de toutes les connaissances humaines ».
À la manière de Wikipédia, le clip audio de quatre secondes provient de la communauté. La Wikimedia Foundation a organisé un concours pour trouver un logo audio pour « des projets où les logos visuels ne sont pas une option ». Plus de 3 000 soumissions plus tard, ils ont atterri sur une série de notes chaleureuses et joyeuses précédées de bruits de livre et de clavier, créés par Thaddeus Osborne.
Osborne, un scientifique nucléaire de jour, recevra 2 500 $ pour avoir créé le son gagnant. Wikimedia l’enverra également dans un studio d’enregistrement professionnel pour l’aider à produire une version finalisée du logo audio. La fondation dit qu’elle espère avoir le son final prêt à être utilisé d’ici juin de cette année.