La Fashion Week de Paris 2022 comprenait 64 défilés et 42 présentations, dont beaucoup démontré l’avenir de la mode. Du pulvérisé robe portée par le top model Bella Hadid au défilé Coperni aux looks frais upcyclés composés de vêtements recyclés, la Fashion Week de Paris a brillamment mis en lumière les tendances des saisons à venir.
Alors que la majorité des participants et des créateurs de la Fashion Week célébraient les éléments physiques – tels que les défilés de mode en personne et les conceptions tangibles – une poignée de créateurs ont intégré des fonctionnalités Web3 pour démontrer l’énorme potentiel numérique de la mode.
Le Web3 démocratise la mode
Faisant la lumière sur cela, Victor Weinsanto, un designer français qui a lancé sa marque en 2020 après avoir passé deux ans à travailler avec le célèbre Jean Paul Gaultier, a déclaré à Cointelegraph que les mondes virtuels permettent aux créateurs de concevoir sans avoir à utiliser de vrais tissus et matériaux. « Dans un sens, cela garantit la durabilité, même si beaucoup d’énergie et de temps sont utilisés pour créer de telles collections », a-t-il déclaré.
Weinsanto a dévoilé sa première collection numérique M3TALOVE immédiatement après son défilé de mode qui a eu lieu dans le quartier du Marais à Paris le 26 septembre. Contrairement aux expériences traditionnelles de la semaine de la mode, la collection M3TALOVE a été présentée sous forme d’hologrammes 3D dans une série de vitrines en verre logées dans une sombre salle, équipée de lumières vives et d’un DJ. Un tel cadre semblait approprié, car la collection était une collaboration entre Weinsanto et le groupe de filles K-Pop Lightsum.
Richard Hobbs, fondateur et directeur de l’exploitation de Brand New Vision (BNV) – la plate-forme Web3 derrière M3TALOVE – a déclaré à Cointelegraph que l’idée de cette collection était inspirée par les possibilités de fusionner la culture K-pop avec la mode.
« Ce fut une expérience collaborative avec Victor présentant ses concepts à chacun des huit membres de Lightsum, qui ont ensuite fait part de leurs commentaires et suggestions avant que BNV ne convertisse les croquis en tenues numériques, ainsi que des avatars personnalisés pour les huit filles. »
Weinsanto a ajouté que la collection M3TALOVE était l’un des meilleurs moyens d’utiliser des jetons non fongibles (NFT) pour mettre en valeur une collaboration entre la musique, le métaverse et la mode. « Je voulais une collection qui puisse être portable, mais qui ait toujours des détails qu’il serait impossible d’intégrer dans la vraie vie. »
Aller au-delà des concepts réalistes est en effet l’une des fonctionnalités les plus importantes offertes par la mode Web3. Hobbs a fait remarquer que M3TALOVE est une collection entièrement numérique, notant que cela permet des concepts plus imaginatifs, ainsi que la durabilité.
« Le métier de BNV, c’est la mode numérique. Si les gens peuvent porter plus de produits virtuels et s’exprimer dans ce monde tout en consommant moins dans le monde réel, c’est probablement une bonne chose », a-t-il déclaré. Hobbs fait un point important, comme c’était le cas auparavant signalé qu’une semaine de la mode new-yorkaise typique émet jusqu’à 48 000 tonnes métriques de dioxyde de carbone.
La maison de couture de luxe française Balmain a également présenté sa présence Web3 à la Fashion Week de Paris cette année. Balmain a présenté « Balmain Thread », qui est le hub Web3 de la marque alimenté par le XRP Ledger qui est conçu pour unir leur communauté aux projets NFT. Txampi Diz, directeur marketing de Balmain, a déclaré à Cointelegraph qu’Olivier Rousteing – qui est le directeur créatif de la maison depuis 2011 – ainsi que toute l’équipe Balmain, ont pris une conscience aiguë de la nécessité de démocratiser la mode. Selon Diz, cela a conduit à la création du Balmain Thread. Il a dit:
« Nous insistons sur la nécessité d’ouvrir la mode, de démocratiser un univers jusque-là fermé. Nous savions que nous devions présenter le Balmain Thread lors de notre Balmain Festival annuel, qui est une célébration qui mélange notre présentation de défilé pour la Fashion Week de Paris avec un concert en direct unique en son genre diffusé en direct sur Balmain.com.
Diz a expliqué que les participants au Balmain Festival ont eu la possibilité de rejoindre la communauté Balmain Thread lorsqu’ils ont reçu leurs billets. Il a ajouté que ceux qui diffusaient le festival en direct recevaient des liens à rejoindre sur Balmain.com. « Et tous les spectateurs de la soirée du festival ont été invités à se joindre en lançant » The Moment « , une application d’expérience photo mobile optimisée par MintNFT qui permet aux participants de transformer leur moment de mode préféré du Balmain Festival en leur propre moment unique. NFT.
Bien qu’innovant, Diz a souligné que l’objectif ultime derrière Balmain Thread est d’assurer de nouvelles formes de communication avec les adeptes de la marque tout en ouvrant l’accès à ceux qui n’ont jamais participé à la Fashion Week de Paris auparavant. Il a précisé :
« L’inclusion est un mot-clé dans la mode, car nous savons tous que l’ancienne vision de l’exclusivité et des expériences fermées n’est tout simplement pas réalisable pour la nouvelle génération d’amateurs de mode. Web3 est l’un des nombreux nouveaux outils intéressants qui nous permettent d’ouvrir notre monde à ceux qui souhaitent y entrer.
Alors qu’un tel concept fait son chemin auprès de maisons de couture renommées comme Balmain, les marques émergentes intègrent également des expériences Web3 pour offrir une plus grande accessibilité aux consommateurs et aux créateurs.
Par exemple, la société de mode fondée à Paris Faith Connexion a mis en avant sa plateforme Web3, Faith Tribe, lors de la semaine de la mode cette année. Maria Buccellati, copropriétaire et cofondatrice de Faith Connexion, a déclaré à Cointelegraph que Faith Tribe est un incubateur sous Faith Connexion qui permet aux créateurs indépendants de concevoir et de personnaliser des actifs de mode numériques et physiques qui peuvent ensuite être transformés en NFT. Bucellati a dit :
« Nous avions un showroom à la Fashion Week de Paris cette année pour exposer certains des noms et labels collaboratifs qui font partie de Faith Tribe. Cela fait de Faith Connexion une marque inclusive, différente des grands acteurs comme LVMH. Nous utilisons le Web3 pour redonner du pouvoir aux créateurs. »
Pour mettre cela en perspective, Buccellati a partagé que Faith Connexion avait annoncé lors de la Fashion Week de Paris que Gavin Magnus, une pop star de quinze ans et influenceur des médias sociaux, s’associerait à la marque pour créer une ligne NFT.
Wahid Chammas, copropriétaire de Faith Connexion, a en outre déclaré à Cointelegraph que Faith Connexion travaille déjà avec des centaines de nouveaux designers pour leur fournir des outils tels que des studios virtuels, des enregistrements IP et des capacités de frappe NFT pour étendre leur présence.
Contrairement à BNV, qui se concentre strictement sur les collections numériques, Chammas a expliqué que Faith Connexion met l’accent sur la production physique associée aux jumeaux numériques. « Nous pensons que tout designer sera en mesure de créer et de gérer pour nous sous sa propre marque, tandis que nous permettons aux balises NFT de garantir aux consommateurs la propriété numérique », a-t-il déclaré. L’idée derrière les NFT pour les conceptions physiques permettra également aux créateurs sous Faith Connexion d’avoir des objets portables dans des environnements Metaverse qui peuvent être utilisés pour habiller des avatars.
Web3 va évoluer au sein de l’industrie de la mode
Bien que Web3 ait un énorme potentiel pour étendre la portée de l’industrie de la mode, il n’en reste pas moins que très peu de marques et de créateurs intègrent ces éléments. Alors que cela était évident lors de la Fashion Week de Paris cette année, des designers innovants comme Weinsanto espèrent que les concepts Web3 feront leur chemin.
« Je pense que le Metaverse n’est pas encore bien connu des designers, mais bientôt tout le monde voudra créer des collections dans le Metaverse, car c’est stimulant et excitant, mais aussi facilement accessible », a-t-il fait remarquer.
Diz a ajouté qu’il est inévitable que de plus en plus de maisons de mode suivent Balmain dans l’espace Web3 car cela démocratise l’industrie. Cependant, il a souligné que l’éducation reste un défi majeur, c’est pourquoi Balmain Thread vise à rendre le processus d’adhésion à sa communauté aussi simple que possible. Il a dit:
«Nous avons clairement indiqué que ceux qui rejoindraient la communauté Balmain Thread n’auraient jamais besoin de maîtriser le fonctionnement complexe de la crypto ou des blockchains afin de s’engager de manière créative avec la maison – toutes les adhésions ont été frappées sur le XRP Ledger, tandis que MintNFT garantissait la sécurité en prouvant authenticité via leur technologie de vérification vidéo.
Bien que Balmain ait décidé d’emprunter cette voie, certains experts du secteur estiment qu’il est essentiel de former les designers et les créateurs lors d’événements majeurs comme la Fashion Week de Paris. Par exemple, Enara Nazarova, vice-présidente de Metaverse chez Hype – une agence qui aide les marques à se lancer dans le Metaverse – a déclaré à Cointelegraph que Hype a organisé sa deuxième soirée de mode numérique à la Fashion Week de Paris pour éduquer les participants sur Web3 :
« Inspirés par le succès de notre soirée New York Fashion Week, nous nous sommes réunis au sommet du Centre Pompidou, où nous avons accueilli les principaux constructeurs de l’espace Web3 pour discuter de ce qui va suivre pour l’industrie de la mode. »
Alors que Nazarova pense que Web3 a progressé dans l’espace cryptographique, elle a noté que l’éducation, ainsi que l’intégration des utilisateurs, sont essentielles pour favoriser l’adoption. Bien que cela se produise lentement, elle est convaincue que Web3 sera plus présent lors des événements phares de la mode à l’avenir.
« Les marques Web2 ne peuvent ignorer le pouvoir de la mode numérique de se connecter avec des millions de consommateurs via des produits virtuels. Pourtant, la transition du Web2 au Web3 n’est pas une solution unique, les entreprises doivent donc se lancer dans l’expérimentation. Je pense que les opportunités pour la mode de tirer parti de l’infrastructure Web3 commencent tout juste à émerger.